Temu und Shein: Wettstreit um Marktanteile in der Ultra-Schnellmode-Branche
Der boomende Trend der Ultra-Schnellmode hat die asiatischen Unternehmen Shein und Temu in einen erbitterten Antitrust-Kampf um den US-Marktanteil geführt. Bei diesem Geschäftsmodell geht es darum, die neuesten Styles von Instagram schnell und kostengünstig auf den Markt zu bringen, sodass amerikanische Teenager bereits einen Tag nachdem ein Star ein Kleidungsstück getragen hat, sie einen Tag später ein ähnliches Kleidungsstück in verschiedenen Farben für 10 Dollar online kaufen können.
Interessanterweise verfügen weder Shein noch Temu über eigene Filialen oder Designstudios. Dennoch konnte Shein während der Covid-Pandemie Zara und H&M übertreffen und sich als führender Anbieter von Ultra-Schnellmode in den USA etablieren. Ihr Wert wird laut Bloomberg News auf 66 Milliarden Dollar geschätzt.
Rechtsstreit zwischen Temu und Shein
Der aktuelle Rechtsstreit zwischen den beiden Unternehmen dreht sich größtenteils um das 1890 erlassene Sherman Antitrust Act, das darauf abzielt, Monopole zu verhindern. Temu behauptet, dass Shein im Bereich der Ultra-Schnellmode eine Monopolstellung innehat, da es niedrigere Preise und eine größere Auswahl an Styles im Vergleich zur herkömmlichen Schnellmode bietet. Darüber hinaus beschuldigt Temu Shein, Hersteller unter Druck zu setzen, exklusive Vereinbarungen zu treffen und mit Nachdruck Kooperationen zu fordern. In einem anderen Fall konnte Shein eine einstweilige Verfügung gegen erwirken, da Temu urheberrechtlich geschützte Bilder in Produktlistings verwendet hatte. In einem weiteren Rechtsstreit wird Shein von H&M in Hongkong wegen Urheberrechtsverletzungen verklagt.
Dieser Kampf um Marktanteile verdeutlicht, wie sehr beide Unternehmen bereit sind, sich in einer Branche zu behaupten, die bis 2027 voraussichtlich weltweit einen Umsatz von 185 Milliarden Dollar erzielen wird. Der Konflikt zeigt auch das verstärkte Interesse asiatischer E-Commerce-Unternehmen am US-Marktanteil.
Temu ist eine Tochtergesellschaft von PDD Holdings Inc., einer multinationalen E-Commerce-Gruppe, die Waren an US-Verbraucher verkauft. Shein mit Sitz in Singapur arbeitet hauptsächlich mit Herstellern in China zusammen, um Kleidung für den Weltmarkt zu produzieren.
Der Kampf von der beiden Unternehmen vor US-Gerichten unterstreicht die weitreichende Entwicklung der privaten Durchsetzung des Antitrust-Gesetzes in den USA im Vergleich zu anderen Ländern. Dies birgt jedoch auch das Risiko, dass interne Dokumente offengelegt werden müssen – eine Praxis, der Unternehmen aus China selten zustimmen.
Trotz der Herausforderungen sind Shein und Temu entschlossen, ihre jeweiligen Positionen in der Ultra-Schnellmode-Branche zu verteidigen, während der Markt weiter wächst und das Interesse asiatischer Unternehmen an einer Ausweitung ihres US-Marktanteils zunimmt.
