Amazon plant das Angebot seiner Eigenmarken auf dem Marktplatz drastisch zu reduzieren
Amazon plant, die Anzahl der Eigenmarken auf seinem Marktplatz drastisch zu reduzieren. Laut einem Bericht des Wall Street Journal werden 27 von insgesamt 30 privaten Modelabels des Einzelhandelsriesen gestrichen, um Kosten zu senken und kartellrechtlichen Prüfungen entgegenzuwirken.
Im Laufe der Jahre hat Amazon eine Vielzahl von Eigenmarken in verschiedenen Bereichen geschaffen, von denen die meisten ohne sichtbares Amazon-Markenzeichen agieren, wie beispielsweise Solimo, Wag und Mama Bear. Doch diese Maßnahme wird Amazon lediglich mit drei verbleibenden Modelabels aus eigener Produktion zurücklassen: Amazon Essentials, Amazon Collection und Amazon Aware.
Das WSJ erwähnt außerdem, dass Amazon einige hauseigene Möbelmarken wie Rivet und Stone & Beam einstellt. Quellen, die mit der Situation vertraut sind, berichten dem WSJ, dass Amazon Produkte dieser eingestellten Marken weiterhin verkaufen wird, bis der Lagerbestand erschöpft ist. Bis zum Jahr 2020 bot Amazon über 45 verschiedene Eigenmarken mit insgesamt 243.000 Produkten zum Verkauf an.
„Unsere Entscheidungen basieren stets darauf, was unsere Kunden wünschen. Wir haben gelernt, dass Kunden unsere bekanntesten Marken wie Amazon Basics und Amazon Essentials aufgrund des exzellenten Preis-Leistungs-Verhältnisses und hochwertiger Produkte suchen“, sagte Matt Taddy, Vizepräsident von Amazon Private Brands, in einer per E-Mail verschickten Erklärung gegenüber The Verge. Taddy fügte hinzu, dass das Unternehmen bei der Auswahl seiner Eigenmarken „sorgfältig“ vorgeht und Artikel, die „bei den Kunden nicht anklang finden“, aus dem Sortiment nehmen wird.
Die Entscheidung von Amazon, sein Eigenmarkengeschäft zu straffen, erfolgt auch vor dem Hintergrund einer möglichen kartellrechtlichen Klage der Federal Trade Commission (FTC). Obwohl Politico letzten Monat berichtete, dass die FTC eine Klage gegen das Unternehmen vorbereitet, plant Amazon laut WSJ, nächste Woche ein Treffen mit der Behörde abzuhalten, um letzte Gespräche zu führen.
Die Eigenmarkenprodukte von Amazon könnten weiterhin regulatorischen Prüfungen ausgesetzt sein, da dem Unternehmen im Jahr 2020 vorgeworfen wurde, Daten von Drittanbietern zu nutzen, um eigene Artikel zu entwickeln, die mit anderen Marken konkurrieren. Im vergangenen Jahr reduzierte Amazon bereits die Anzahl seiner Eigenprodukte, um dem Druck der Regulierungsbehörden entgegenzuwirken.
