Temu nutzt Super Bowl Werbespots zur Steigerung der Markenbekanntheit

Beim diesjährigen Super Bowl sorgte das chinesische E-Commerce-Unternehmen Temu mit seinen Werbespots für Aufmerksamkeit. Temu, das erst im September 2022 von der multinationalen Handelsgruppe PDD Holdings gegründet wurde, nutzte den Super Bowl als Plattform, um seine Marke einem breiten Publikum vorzustellen. Die für ihre hohen Kosten bekannten Super-Bowl-Werbespots bieten Marken eine einzigartige Möglichkeit, vor einem Millionenpublikum auf sich aufmerksam zu machen.

Temu, ein direkter Konkurrent von Shein und bekannt für seine günstigen Preise und schnellen Lieferungen, schaltete während des Super Bowls zwei 30-Sekunden-Werbespots. Diese Werbeaktion spiegelte die aggressive Marketingstrategie von PDD Holdings wider, die sowohl auf dem heimischen chinesischen Markt als auch international gegenüber Wettbewerbern wie Alibaba und JD.com verfolgt wird. Die Werbespots zeigten eine fröhliche Einkaufserfahrung mit dem Slogan „Shop Like a Billionaire“, was den Zuschauern suggerieren sollte, dass sie sich aufgrund der günstigen Preise auf Temu wie Milliardäre fühlen können. Diese Botschaft zielte darauf ab, den Konsumenten ein Gefühl der Freiheit beim Einkaufen zu vermitteln.

Die Werbeinvestitionen für den Super Bowl waren Teil einer größeren Marketingstrategie von Temu, die darauf abzielte, seine Präsenz außerhalb des asiatisch-pazifischen Raums zu verstärken. Analysten schätzten, dass Temu im Jahr 2023 insgesamt etwa 14 Millionen Dollar für seine Super Bowl-Werbung ausgab, was zu einem Anstieg der App-Downloads um 45% und einer Steigerung der täglich aktiven Nutzer um 20% am Tag der Werbeschaltung führte. Trotz dieser hohen Ausgaben blieb Temu auf Wachstumskurs und verzeichnete einen rapiden Anstieg der Nutzerzahlen, was das Unternehmen zu einem ernsthaften Konkurrenten für etablierte Mode- und E-Commerce-Plattformen machte.

Die Werbeausgaben von Temu im Jahr 2023 verdeutlichen die aggressive Expansions- und Marketingstrategie des Unternehmens. Laut Berichten hat Temu im Jahr 2023 über 956,2 Millionen US-Dollar in die Steigerung seiner Markenbekanntheit investiert, wobei allein im September des Vorjahres 140 Millionen US-Dollar für Werbemaßnahmen ausgegeben wurden​​​​.

Die Entscheidung, beim Super Bowl zu werben, war innerhalb des Unternehmens nicht unumstritten, insbesondere aufgrund der straffen Zeitpläne und der potenziellen regulatorischen Risiken in den USA. Dennoch entschied sich das Management von PDD Holdings für diese strategische Investition, um die Bekanntheit von Temu zu erhöhen und neue Kunden zu gewinnen.