LVMH Chaumet betritt Chinas digitalen Marktplatz: Eröffnung eines Flagship-Stores auf Alibaba’s Tmall Luxury Pavilion
Das französische Luxus-Schmuckhaus Chaumet, bekannt für seine exquisiten Kreationen, eröffnet einen Flagship-Store auf Tmalls Luxus-Pavillon, einer Alibaba Group Plattform, um die chinesische Kundschaft zu erreichen. Als Teil der LVMH-Gruppe erweitert Chaumet sein physisches Netzwerk von 17 Läden in China um eine digitale Präsenz, mit dem Ziel, ein erstklassiges Online-Einkaufserlebnis zu bieten und insbesondere junge chinesische Kundinnen und Kunden anzusprechen. Charles Leung, der CEO von Chaumet, betont die Bedeutung dieser Partnerschaft, um den hohen Erwartungen der chinesischen Kunden gerecht zu werden.
Die Präsenz auf Tmall soll Chaumet dabei helfen, sich in Chinas umfangreichem Luxusmarkt, dessen Wert bis 2025 voraussichtlich 816 Milliarden RMB (etwa 115 Milliarden US-Dollar) erreichen wird, hervorzuheben. Chaumet folgt damit anderen französischen Designern und LVMH-Marken, die Alibaba’s E-Commerce-Plattformen nutzen, um die digital-erste Verbrauchermarkt in China zu erreichen.
Zur Feier der Eröffnung auf Tmall wird Chaumet weltweit exklusiv eine Roségold-Halskette mit pinken Saphiren und einem Honigwabenmuster in China einführen. Zudem wird ein Mitgliedschaftsprogramm angeboten, welches personalisierte Gravuren, individuellen Kundenservice und eine maßgeschneiderte Schmucktasche bei Erreichen eines bestimmten Ausgabenschwellenwerts umfasst.
Diese Expansion reflektiert einen größeren Trend, bei dem französische Designer und Luxusmarken digitale Plattformen nutzen, um den chinesischen Markt zu erschließen und von der zunehmenden Digitalisierung im Luxuskonsum zu profitieren. Mit der Einführung auf Tmall zeigt Chaumet, dass Marken im Luxussektor die Chancen der digitalen Ära ergreifen wollen, um neue Kundensegmente zu erschließen und in einem sich stetig wandelnden Markt zu bestehen.
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