Limitierte Editionen für den chinesischen Valentinstag: Luxusmarken nutzen Tmall, um ihre Bindung zu chinesischen Verbrauchern zu stärken
Für den chinesischen Valentinstag, auch bekannt als Qixi-Festival, haben Luxusmarken über 1.000 limitierte Editionen auf Tmall, der Luxusplattform der Alibaba Group, eingeführt. Diese speziellen Produkte sind weltweit limitiert und speziell für den chinesischen Markt konzipiert. Das Qixi-Festival, das dieses Jahr am 22. August stattfand, ist eine Gelegenheit für viele Käufer, ihre Liebe durch tragbare Liebesbeweise auszudrücken.
Internationale Luxusmarken nutzen traditionelle chinesische Feierlichkeiten wie das Qixi-Festival, um mit chinesischen Verbrauchern zu kommunizieren, so Janet Wang, die Leiterin von Tmalls Luxusplattform. Jedes Jahr begegnen die Marken dieser Nachfrage mit limitierten Editionen neuer und klassischer Designs. Dazu gehören beispielsweise Taschen aus gepolstertem Schafsleder der Pariser Designerin Saint Laurents Calypso-Kollektion oder eine spezielle Version der Overseas-Uhr von Vacheron Constantin.
Um den Geschenken eine persönliche Note zu verleihen, hat Tmall Luxury Pavilion auch einen Service eingeführt, bei dem Liebende eine personalisierte 3D-Karte mit ihrem Geschenk versenden können. Darüber hinaus können Bestellungen, die vor 11:00 Uhr im Tmall-Flagship-Store von Gucci aufgegeben werden, am selben Tag in Shanghai, Hangzhou und den meisten Teilen von Suzhou geliefert werden.
Die Farbe Rot, die in China für Glück und Vitalität steht, spielte in vielen Qixi-Kollektionen dieses Jahres eine prominente Rolle. Gucci integrierte Pink und Rot in seine Vintage-T-Riemen-Pumps, während der französische Designer Christian Louboutin eine limitierte Auflage von flachen Schuhen und Turnschuhen mit einem rubinroten Herzlogo herausbrachte, das mit Kristallen verziert ist.
In der Kategorie des hochwertigen Schmucks führte das französische Haus Boucheron einen Anhänger in seiner Quatre Red-Kollektion ein, und Piaget veröffentlichte Diamantketten, von denen einige einen orangefarbenen Karneolstein enthalten. Der Schweizer Uhrenmacher und Juwelier Chopard startete ebenfalls ein neues Modell in seiner Happy Sport-Kollektion, das erstmals Diamanten mit einem Edelstahlgehäuse kombiniert und exklusiv auf der Alibaba-Plattform mit einer Auflage von 25 Stück erhältlich ist.
Insgesamt zeigt der Artikel, wie Luxusmarken das Qixi-Festival als Gelegenheit nutzen, um mit chinesischen Verbrauchern in Kontakt zu treten und ihre Markenbindung durch limitierte Editionen und personalisierte Dienstleistungen zu stärken.
