Amazon überholt eBay als führender Marktplatz in Australien
Amazon hat eBay übertroffen und sich als führender Marktplatz in Australien etabliert. Dies ist das Ergebnis neuer Forschungen von Pattern. Die Studie zeigt, dass der Online-Marktplatz-Einkauf in Australien mittlerweile etabliert ist, wobei 93% der Befragten angaben, 2023 auf einem Marktplatz eingekauft zu haben. Zudem planen 94% der Konsumenten, im kommenden Jahr auf Plattformen wie Amazon, Catch, Temu und eBay zu kaufen.
Die australische Marktplatzbranche erlebt eine erhebliche Expansion und Umwälzung. Neue Plattformen wie Temu und Shein haben schnell bedeutende Marktanteile erobert, wobei 25% der Käufer von Temu und 21% von Shein kauften, während etablierte Plattformen wie Catch und eBay im Jahr 2023 unterdurchschnittlich abschnitten. Amazon hat sich zum dominanten lokalen Marktplatz entwickelt und wird voraussichtlich bis zum Ende des laufenden Geschäftsjahres einen Umsatz von 5,5 Milliarden AUD in Australien erreichen. Amazon übertrifft nun alle anderen Marktplätze hinsichtlich der durchschnittlichen monatlichen Seitenbesuche, einschließlich eBay, um bedeutende 48% in den letzten drei Monaten des Jahres 2023, mit einem Durchschnitt von 75,2 Millionen monatlichen Seitenbesuchen.
Die Studie prognostiziert, dass Amazon 2024 das höchste Wachstum aller Marktplätze erzielen wird, wobei 63% der Australier planen, von der Website zu kaufen (+6% jährliches Wachstum) im Vergleich zu einem voraussichtlichen Rückgang von 8% bei den Personen, die planen, von eBay zu kaufen. Bemerkenswert ist, dass 80% der Käufer, die in der Einkommensklasse von 200.000 AUD liegen, auf Amazon einkauften, was dessen starke Reichweite unter Verbrauchern mit höherem Einkommen widerspiegelt.
Trotz des erhöhten Drucks auf die diskretionären Ausgaben der australischen Verbraucher zeigt die Forschung, dass die Käufer weiterhin online kaufen werden. Der E-Commerce-Markt soll dieses Jahr 64,14 Milliarden AUD erreichen, wobei der Anteil der online gekauften Einzelhandelsgüter von 15,6% im Jahr 2023 auf 17% bis Ende 2024 steigen wird. Dennoch werden die Kosten des Lebensunterhalts die Verbraucherbudgets 2024 beeinflussen, wobei viele beabsichtigen, ihre Einzelhandelsausgaben zu stabilisieren, was durch einen signifikanten Rückgang (-29%) derjenigen dargestellt wird, die beabsichtigen, dieses Jahr mehr online auszugeben.
Die Evolution der Produktsuche zeigt, dass die Vormachtstellung der Google-Produktsuche nachlässt, wobei der Prozentsatz der Menschen, die sie zur Produktsuche nutzen, im Jahresvergleich abnimmt. Käufer wenden sich nun auch direkt an Einzelhändler für Inspiration (+6%), zusammen mit Marktplätzen wie Amazon, dessen Beliebtheit um 59% gestiegen ist. Marktstudien zeigen jedoch, dass der Anstieg der Marktplätze als Forschungsinstrument nicht einheitlich ist, da eBay um 19% gefallen ist.
Die Untersuchung fragte Verbraucher auch, was sie 2024 wahrscheinlich kaufen und über welchen Marktplatz, wobei die Ergebnisse zeigten, dass die Hauptkategorien der Käufer auf Amazon Bücher & E-Books (26%), Elektronik & Computer (24%) und Haus & Küche (24%) sind. eBay ist wettbewerbsfähig in einer Reihe von Kategorien, darunter Elektronik & Computer (17%), Haus & Küche (16%) und Kleidung, Schuhe & Accessoires (16%).
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