Preiskampf im chinesischen Einzelhandel und die Auswirkungen auf die Wirtschaft
In den letzten Jahren hat sich ein bemerkenswerter Wandel in der Einzelhandelsstrategie chinesischer Unternehmen vollzogen, der zunehmend Besorgnis erregt. Dieser Wandel umfasst eine Strategie der Preisreduktion, die Einführung von Billigmarken und die Verbreitung von Discountgeschäften. Diese Maßnahmen zielen darauf ab, preisbewusste Verbraucher anzuziehen, könnten jedoch langfristig zu einer Verfestigung deflationärer Trends in der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt führen.
Ein wesentlicher Aspekt dieses Trends ist die Expansion neuer Discountläden, die in China relativ neu sind. Marken wie Lingshi Henmang, eine sechs Jahre alte Snack-Marke, plant eine Expansion von derzeit 4.000 auf 10.000 Geschäfte bis 2025. Ebenso hat Bestore, Chinas größte Snack-Marke, die Preise für 300 Produkte durchschnittlich um 22% gesenkt, mit maximalen Reduktionen von bis zu 45%. Hotmaxx, ein Anbieter von bald ablaufenden Produkten zu günstigeren Preisen, plant ebenfalls eine Expansion auf 5.000 Filialen in den nächsten drei Jahren.
Diese aggressive Konkurrenz um sparsame chinesische Konsumenten formt die Einzelhandelslandschaft neu und zieht Parallelen zu Japans „verlorenen Jahrzehnten“ der Stagnation. Ein sinkendes Einkommenswachstum trägt zu einem geringeren Konsum bei, wobei Branchen sinkende Umsätze erleben, da Unternehmen versuchen, durch niedrigere Preise Marktanteile zu halten. Der Ökonom Wang Dan aus Shanghai warnt vor einer herausfordernden wirtschaftlichen Landschaft und stellt fest, dass es sich derzeit definitiv um eine Umgebung mit sinkenden Preisen oder niedriger Inflation handelt.
Deflation in China hat nicht nur nationale, sondern auch globale Auswirkungen. China rutschte erstmals seit zwei Jahren in die Deflation, verursacht durch schwache inländische Nachfrage und einen Einbruch im Immobiliensektor. Dies könnte zu einer weltweiten Desinflation beitragen, da sinkende Exportpreise Chinas zu niedrigeren Importpreisen in anderen Ländern führen. Trotz jüngster Konjunkturmaßnahmen wird erwartet, dass das Deflationsrisiko in China bis Ende 2023 bestehen bleibt.
Ein weiteres Problem ist, dass diese preiszentrierte Herangehensweise Innovation und Branchenwachstum hemmen könnte. Wenn Einzelhändler hauptsächlich über den Preis konkurrieren, besteht weniger Anreiz für sie, in Forschung und Entwicklung zu investieren oder neue Produkte und Dienstleistungen einzuführen. Dieser Mangel an Innovation könnte den Fortschritt hemmen und das langfristige Potenzial des Einzelhandelssektors begrenzen.
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