Target, bekannt als amerikanisches Konsumenten-Barometer, schreibt erstmalig seit 2016 sinkende Umsätze

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Target, oft als Indikator für die Stimmung der amerikanischen Verbraucher gesehen, verkündete, dass die Verkäufe im Jahr 2023 zum ersten Mal seit 2016 zurückgegangen sind. Angesichts der durch die Inflation belasteten Kunden erwartet der Einzelhändler auch für 2024 kein Wachstum.

Target ist eine US-amerikanische Einzelhandelskette, die landesweit über 1.950 Filialen in allen Bundesstaaten und dem District of Columbia betreibt. Das Unternehmen ist nach Walmart der zweitgrößte Discounter in den USA und gehört zu den sieben größten Einzelhändlern des Landes.

Target, bekannt als amerikanisches Konsumenten-Barometer, schreibt erstmalig seit 2016 sinkende Umsätze
Target, bekannt als amerikanisches Konsumenten-Barometer, schreibt erstmalig seit 2016 sinkende Umsätze. AI generated picture by ©onlinemarktplatz.de

Rückgang nach Pandemie-Boom

Im Jahr 2020 und 2021 deckten sich die Kunden während der Pandemie in den Läden und online mit Waren ein. Seither hat sich das Geschäft von Target verlangsamt. Die Kernzielgruppe des Unternehmens, die Mittelschicht, leidet unter den gestiegenen Preisen und greift bei nicht-essentiellen Artikeln wie Wohnaccessoires, Elektronik und Kleidung weniger zu. In den letzten drei Quartalen sind die Verkäufe von Target kontinuierlich gesunken.

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    • Herausforderungen für Target durch Preisniveau und Produktpalette

    Die Gründe für Targets schwache Performance sind vielfältig. Zum einen liegt es an der im Vergleich zu Konkurrenten wie Walmart ungünstigen Mischung an Waren und deren Preisen.

    • Mehr nicht-essentielle Ware: Mehr als die Hälfte des Sortiments besteht aus nicht-essentiellen Artikeln wie Kleidung, Wohnaccessoires, Elektronik, Spielzeug und Partyzubehör. Zwar hat Target in den letzten Jahren das Angebot an Lebensmitteln und Grundnahrungsmitteln aufgestockt, bleibt aber hinter Walmart zurück, das etwa die Hälfte seines Umsatzes mit Lebensmitteln erzielt.
    • Höhere Preise: Laut einer Analyse von RBC Capital Markets lagen die Preise von Target im Februar im Durchschnitt 8,6 % höher als die von Walmart.

    Sicherheitsprobleme durch Ladendiebstahl

    Ein weiteres Problem stellt der Ladendiebstahl dar, der auch die Sicherheit von Mitarbeitern und Kunden beeinträchtigt. Im Oktober 2023 kündigte das Unternehmen die Schließung von neun Filialen in Großstädten an, da „Diebstahl und organisierte Kriminalität die Sicherheit unseres Teams und unserer Gäste gefährden und zu einer nicht nachhaltigen Geschäftsentwicklung beitragen.“ Analysten vermuten jedoch, dass die Schließungen in Städten wie New York, San Francisco, Oakland, Seattle und Portland auch auf die geringere Rentabilität der kleineren Filialen zurückzuführen sein könnten.

    Auswirkungen der Pride-Kollektion

    Obwohl die Shrinkage-Kosten – Verluste durch Diebstahl, falsch gescannte Artikel und andere Warenfehler – im letzten Quartal gesunken sind, wirkte sich auch der heftige Widerstand gegen die Pride-Kollektion des Unternehmens im vergangenen Jahr negativ auf die Marke aus.

    Frank
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