Shopify-Händler erzielen Rekordumsatz am Black Friday und Cyber Monday 2023

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9,3 Milliarden US-Dollar Umsatz weltweit: So lautet das Ergebnis, das Shopify im Rahmen seiner jährlichen Erhebung zum Black Friday und Cyber Monday (BFCM) 2023* unter Millionen unabhängiger Shopify-Handler:innen veröffentlicht. In der Zeit vom 24. bis 27. November 2023 wurde weltweit ein Umsatzplus von 24 Prozent im Vergleich zum Vorjahr erzielt. Allein am Black Friday betrug der erzielte Gesamtumsatz bereits 4,1 Mrd. US-Dollar, eine Steigerung von 22 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die Ergebnisse berücksichtigen dabei sowohl den Online- als auch den Offline-Handel. Die Rangliste der umsatzstärksten Länder weltweit führen in diesem Jahr die USA, Großbritannien, Australien und Kanada an. Auf Platz fünf: Deutschland.

Shopify-Händler erzielen Rekordumsatz am Black Friday und Cyber Monday 2023
Shopify-Händler erzielen Rekordumsatz am Black Friday und Cyber Monday 2023 ©Shopify

Shopify-Händler erzielen Rekordumsatz: Starker Moment auch für den Handel in Deutschland

Ähnlich positiv fällt die Bilanz aus Shopify-Sicht auch für den Handel am BFCM 2023 in Deutschland aus. Umsatzstärkste Stadt in Deutschland war wie im Vorjahr Berlin, gefolgt von Düsseldorf und München. Besonders positiv: Der Anteil der grenzüberschreitenden Bestellungen bei  Shopify-Händler:innen in Deutschland betrug auch in diesem Jahr hohe 24 Prozent. „Wir stellen fest, dass die Produkte unserer unabhängigen Händler:innen in Deutschland weltweit immer beliebter werden. Snocks oder Giesswein sind gute Beispiele für Marken, die rund um den Globus mit ihren Produkten zu echten Trendsettern zählen”, betont Birk Angermann, Head of Revenue EMEA bei Shopify. Auch in diesem Jahr haben die Konsument:innen in Deutschland die vielfältigen Angebote am BCFM-Wochenende genutzt: Dabei haben 32 Prozent mehr Konsument:innen bei Shopify-Händler:innen eingekauft als 2022, der durchschnittliche Bestellwert lag bei 91,90 Euro.

„Rund 70 Prozent unserer Händler:innen haben laut unserer Umfrage**, die wir im Vorfeld des BFCM 2023 durchgeführt haben, mit einem positiven Ergebnis zum BFCM gerechnet. Wir sind sehr zufrieden, dass sich diese Erwartungen sowohl im Hinblick auf die Kauflust der Konsument:innen als auch und vor allem im Hinblick auf die Umsätze voll erfüllt haben”, so Birk Angermann.

Die wichtigsten Ergebnisse zum BFCM 2023 im Überblick

Weltweit:

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    • Der Gesamtumsatz der Shopify-Händlerinnen am BFCM 2023 steigt um 24 Prozent im Vergleich zum Vorjahr auf einen neuen Rekordwert von 9,3 Milliarden US-Dollar.
    • Ihren Höhepunkt erreichten die Verkäufe am Black Friday um 12:01 Uhr (EST) mit einer Umsatzspitze von über 4 Millionen US-Dollar (4,2 Mio. USD).
    • Das Shop-Pay Bruttohandelsvolumen (GMV) ist um 60 Prozent gegenüber dem Vorjahr gestiegen.
      Über 61 Millionen Konsument:innen haben während des BFCM 2023 bei Shopify-Händlerinnen weltweit eingekauft.
    • Der Anteil der grenzüberschreitenden Verläufe lag weltweit bei 15 Prozent.
    • Die umsatzstärksten Länder weltweit sind auch 2023 die USA, Großbritannien, Australien, Kanada und Deutschland, die umsatzstärksten Städte Los Angeles, New York und London.
    • Der durchschnittliche Bestellwert der Konsument:innen betrug 2023 weltweit 108,12 US-Dollar (107,53 US-Dollar bei festem Wechselkurs)
    • Top-Produktkategorien der Shopify:Händler:innen weltweit (nach Bestellungen): Kleidung und Accessoires, Gesundheits- und Pflegeprodukte, Haus- und Gartenprodukte, Lebensmittel und Getränke sowie Kunst und Unterhaltungsprodukte.

    Deutschland:

    • Umsatzstärkste Städte in Deutschland am BFCM 2023 sind Berlin, Düsseldorf und München.
    • Der durchschnittliche Bestellwert der Konsument:innen in Deutschland betrug 91,90 Euro.
    • Die Anzahl der Konsument:innen, die bei Shopify-Händler:innen in Deutschland während des BFCM 2023 eingekauft haben, stieg um 32 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
    • Top-Produktkategorien der Shopify-Händler:innen in Deutschland in diesem Jahr: Kleidung & Accessoires, Gesundheits- und Pflegeprodukte, Lebensmittel und Getränke, Haus- und Gartenprodukte sowie Haustierbedarf.
    • Produkte von Giesswein und Snocks zählen auch 2023 zu den Top-Trendprodukten am BFCM 2023 in Europa.
    • Der Anteil der grenzüberschreitenden Verkäufe der Shopify-Händler:innen in Deutschland betrug am BFCM 2023 24 Prozent.
    • POS-Verkäufe der Shopify-Händler:innen in Deutschland sind gegenüber dem Vorjahr um 34 Prozent gestiegen.

    „Der Black Friday und Cyber Monday sind und bleiben einer der wichtigsten Momente und Umsatztreiber für den gesamten Handel – weltweit und in Deutschland. Diese Ergebnisse sind aus unserer Sicht ein starkes und mutmachendes Signal für den Handel”, resümiert Birk Angermann. „Inflation, steigende Kosten und allgemeine Konsumzurückhaltung haben den Handel in diesem Jahr stark unter Druck gesetzt. Deshalb freut es uns umso mehr, dass unsere Händler:innen auch in diesem Jahr am BFCM ein solides und beachtliches Wachstum erzielen konnten. Die Ergebnisse bestätigen uns darin, dass wir unserem eigenen Anspruch, den Handel für alle besser zu machen, auch an diesem wichtigen Wochenende nachhaltig Rechnung tragen konnten.”

    *Datenerhebung von Shopify zum Black Friday und Cyber Monday
    Die Daten für den Black Friday und Cyber Monday 2023 basieren auf dem Bruttohandelsvolumen (GMV) von Shopify-Händler:innen auf der ganzen Welt für den Zeitraum vom 23. November 11:00 Uhr (UTC) bis zum 28. November 8:00 Uhr (UTC). Das GMV ist der Gesamtwert der über die Shopify-Plattform, einschließlich bestimmter Apps und Kanäle, für die in diesem Zeitraum eine Umsatzbeteiligung vereinbart wurde, vermittelten Bestellungen in US-Dollar, abzüglich Rückerstattungen und einschließlich Versand- und Bearbeitungskosten, Zöllen und Mehrwertsteuern.

    Alle hier aufgeführten Daten (einschließlich des weltweiten Umsatzes) sind Näherungswerte und beruhen auf verschiedenen Annahmen. Alle Daten sind ungeprüft und können angepasst werden. Die den Daten zugrunde liegende Methodik kann von Jahr zu Jahr variieren, und die Ergebnisse des Vorjahres sind nicht direkt mit den aktuellen Ergebnissen vergleichbar. Alle Finanzzahlen sind in USD angegeben. Die Daten beziehen sich auf Online- und Offline-Verkäufe, die von Shopify-Händler:innen weltweit getätigt wurden.

    **Zur Methodik der Umfrage
    Die Online-Umfrage wurde durchgeführt von Sapio Research im Auftrag von Shopify, unter 12.000 Verbraucher:innen und 4.852 Unternehmen mit weniger als 1.000 Beschäftigten in Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Großbritannien und den USA. In Deutschland wurden 2.000 Verbraucher:innen und 1.000 Unternehmen befragt. Die Umfrage fand im September 2023 statt.

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