Mexikanischer E-Commerce-Markt: Dominanz von Amazon und Mercado Libre
In Mexiko hat der E-Commerce-Markt in den letzten Jahren erheblich an Dynamik gewonnen, getrieben durch das zunehmende Interesse internationaler Unternehmen am Ausbau ihrer globalen Präsenz. Amazon und MercadoLibre haben sich als führende Akteure auf dem mexikanischen Markt etabliert, was Fragen hinsichtlich der Wettbewerbsbedingungen und des Marktzugangs für neue oder kleinere Unternehmen aufwirft.
Amazon und MercadoLibre dominieren den mexikanischen E-Commerce-Markt, der bis 2029 auf eine Größe von 53,97 Milliarden USD anwachsen soll, mit einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 13,27 % von 2024 bis 2029. Der Markt ist dabei stark fragmentiert, mit anderen wichtigen Akteuren wie Walmart, Coppel und Costco, die ebenfalls bedeutende Marktanteile halten. Die Dominanz dieser großen Unternehmen zeigt sich in der Anzahl der monatlichen Besucher ihrer Websites, wobei Mercado Libre und Amazon Mexiko an der Spitze stehen, gefolgt von lokalen und internationalen Unternehmen wie Walmart Mexico und Coppel, die ebenfalls eine starke Online-Präsenz aufweisen.
Das Wachstum des B2C-E-Commerce-Segments in Mexiko verspricht für die mittel- bis langfristige Zukunft vielversprechend zu sein, wobei eine zunehmende Anzahl mexikanischer Verbraucher erwartet, in den kommenden Jahren online einzukaufen. Dies wird den Anteil der E-Commerce-Transaktionen am Gesamteinzelhandelsumsatz weiter erhöhen. Besonders im Bereich Lebensmittel und Getränke zeigt sich eine starke Tendenz zum Online-Einkauf, wobei mehr als ein Drittel der Online-Konsumenten in Mexiko mindestens einmal pro Woche Lebensmittel online kaufen. Auch der Kosmetik- und Körperpflegemarkt in Mexiko, als der zweitgrößte Markt für Schönheitsprodukte in Lateinamerika, bietet erhebliche Wachstumschancen, vor allem in Nischenmärkten, die weniger von großen multinationalen Konzernen dominiert werden.
Die Präsenz und das Wachstum internationaler E-Commerce-Giganten wie Amazon und Mercado Libre in Mexiko werfen Fragen bezüglich der Wettbewerbsfähigkeit und der Chancen für kleinere Akteure auf. Die starke Marktposition dieser Unternehmen könnte potenziell die Markteintrittsbarrieren für neue Wettbewerber erhöhen und die Vielfalt des Angebots einschränken. Gleichzeitig bieten sie jedoch auch Chancen für lokale KMUs, ihre Verkäufe durch die Nutzung dieser Plattformen zu steigern, und tragen zur Diversifizierung des E-Commerce-Angebots bei.
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