Thrasio: Vom gehypten Amazon-Aggregator mit über 200 Marken zum Konkurs

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Der Amazon-Aggregator Thrasio Holdings, bekannt für den Aufkauf und die Optimierung von Drittmarkenhändlern auf der Plattform, hat am 28. Februar 2024 Insolvenzschutz nach Chapter 11 des US-amerikanischen Insolvenzrechts beantragt.

Thrasio: Vom Amazon-Aggregator zum Konkurs
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Was ist Chapter 11?

Chapter 11 ist ein Verfahren des US-amerikanischen Insolvenzrechts, das Unternehmen die Möglichkeit zur Sanierung bietet. Während des Verfahrens kann der Betrieb weitergeführt werden, während gleichzeitig ein Restrukturierungsplan erarbeitet wird. Ziel ist es, das Unternehmen langfristig wieder profitabel zu machen und die Forderungen der Gläubiger zu bedienen.

Thrasio’s rasante Entwicklung

Gegründet im Jahr 2018, machte Thrasio schnell von sich reden, indem es erfolgreiche Drittanbieter auf Amazon aufkaufte, unter einem Dach vereinte und auf Synergien abzielte. Mit dieser Strategie konnten Investoren anlockt werden und in wenigen Jahren über 3 Milliarden Dollar an Finanzmitteln eingesammelt werden. Auf dem Höhepunkt seines Erfolgs besaß das Unternehmen über 200 Marken. Der Boom des E-Commerce während der Pandemie schien den Erfolg zunächst zu bestätigen​​.

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    • Probleme im Geschäftsmodell

    Doch hinter der glänzenden Fassade taten sich Risse auf. Die zentralisierte Steuerung nach der Übernahme von eigenständigen Marken erwies sich als schwierig. Trotz der enormen Finanzierung musste Thrasio hohe Schulden aufnehmen, teilweise zu riskanten Konditionen wie 15% Zinsen. Die Abkühlung des Online-Handels nach der Pandemie und steigende Kosten für digitale Werbung bei gleichzeitig hartem Wettbewerb setzten Thrasio zusätzlich unter Druck​​.

    Der Weg in den Konkurs

    Mit schwindenden Optionen sah sich Thrasio gezwungen, ein Konkursverfahren einzuleiten. Es wurde mit Restrukturierungsberatern zusammengearbeitet, um diese schwierige Phase zu navigieren. Das könnte die Rationalisierung von Thrasio’s umfangreichem Portfolio beinhalten, bei dem unrentable und nicht zum Kerngeschäft gehörende Tochtergesellschaften geschlossen oder verkauft werden könnten​​.

    Fortführung des Geschäftsbetriebs geplant

    Trotz des Insolvenzantrags plant das Unternehmen den Geschäftsbetrieb unter dem Schutz von Chapter 11 fortzuführen. Das Unternehmen hat nach eigenen Angaben Zusagen von bestehenden Aktionären für eine neue Finanzierung in Höhe von 90 Millionen US-Dollar erhalten.

    Zukunft des Amazon-Aggregator-Modells

    Obwohl Thrasio Konkurs angemeldet hat, bedeutet dies nicht das Ende für E-Commerce-Rollups. Das Modell behält seine Meriten, allerdings mit wichtigen Lektionen hinsichtlich der Ausführung. Spezialisierung, Selektivität bei Akquisitionen, Diversifizierung über Amazon hinaus, globale Expansion, vertikale Integration und eine stärkere Omnichannel-Präsenz könnten die nächste Generation von Aggregatoren prägen​​.

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