E-Commerce-Boom: NIQ Analyse zeigt starkes Wachstum in der Konsumgüterbranche
NIQ, das Consumer Intelligence Unternehmen, veröffentlichte kürzlich die Ergebnisse einer neuen Omnichannel-Analyse des deutschen Konsumgütermarktes. Die aktuellen MAT-Umsatzdaten für Juni 2023, die auf dem ECR-Handelskongress Mitte September präsentiert wurden, zeigen das beeindruckende Wachstum des E-Commerce im Vergleich zum stationären Handel und beleuchten die dynamische Entwicklung in verschiedenen Produktkategorien.
E-Commerce erlebt bemerkenswertes Wachstum
Vor allem der Online-Handel entwickelt sich sehr positiv. Sein gegenwärtiger Marktanteil am gesamten Handel beträgt acht Prozent, was 16,2 Milliarden Euro entspricht und einen Anstieg von 1,6 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr bedeutet. Doch noch beeindruckender ist das Umsatzwachstum im Vergleich zum Vorjahr – der E-Commerce verzeichnet hierzulande eine Steigerung von bemerkenswerten 38,8 Prozent. Währenddessen verzeichnet der stationäre Handel ebenfalls solide Zuwächse, bleibt jedoch mit 9,8 Prozent im einstelligen Bereich. Diese Daten unterstreichen die aktuelle Dynamik im Online-Handel und zeigen das enorme Potenzial, insbesondere im FMCG-Segment (Fast Moving Consumer Goods).
Wachstum variiert je nach Kategorie
Ein Haupttreiber dieser positiven Entwicklung ist die Kategorie Tiernahrung, die ein Wachstum von 54,5 Prozent verzeichnet und den stationären Handel (13,4 Prozent) weit hinter sich lässt. Der E-Commerce weist in der Tiernahrungs-Kategorie einen beachtlichen durchschnittlichen Bestellwert auf, der bei den Top-3-Marken zwischen 42,60 und 48 Euro liegt. Im stationären Handel hingegen bewegen sich die Bestellwerte der Top-3-Marken nur zwischen 9,10 und maximal 27 Euro. Ähnliche Trends zeichnen sich in anderen Produktkategorien ab, darunter Home Care- (45,8 Prozent; stationärer Handel 5,7 Prozent) und Personal Care-Produkte (37,2 Prozent; stationärer Handel 12 Prozent) sowie nicht-alkoholische Getränke (40,4 Prozent; stationärer Handel 7,5 Prozent).
Markenpräferenzen unterscheiden sich zwischen Online- und Offline-Handel
Selbst innerhalb derselben Produktkategorie und desselben Marktes kann es deutliche Unterschiede in der Markenpräferenz zwischen E-Commerce und stationärem Handel geben. So haben die führenden Online-Marken in der Kategorie Tiernahrung einen vergleichsweise geringeren Anteil im stationären Handel. Marke D beispielsweise hat im E-Commerce einen Marktanteil von 8,1 Prozent, im stationären Handel hingegen nur einen Anteil von 1,3 Prozent. Betrachtet man es umgekehrt, so zeigt sich, dass der Branchenführer Marke A im stationären Handel einen Marktanteil von 6,7 Prozent hat, im E-Commerce aber nur 3,3 Prozent.Die Branchenführer im stationären Handel haben demnach einen deutlich geringeren Anteil am E-Commerce, was auch auf den vergleichsweise geringeren durchschnittlichen Wert des Einkaufs zurückzuführen ist, obwohl sie eine ähnliche Marktdurchdringung wie die führenden E-Commerce-Marken aufweisen.
„Die neuesten Ergebnisse der NIQ Omnichannel-Analyse verdeutlichen die sich verändernde Landschaft im deutschen Konsumgüterhandel. Die Daten zeigen einen klaren Trend: E-Commerce für FMCG ist weiter auf dem Vormarsch. Dieses starke Wachstum, insbesondere in Kategorien wie Tiernahrung, Haushaltspflege und Körperpflege, unterstreicht die Bedeutung einer zielgerichteten digitalen Strategie“, sagt Till Inderfurth, Sales Lead E-Commerce NIQ.
NielsenIQ, ein Portfoliounternehmen von Advent International, ist in über 90 Märkten tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab.
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