Temu öffnet seinen Marktplatz für US-Verkäufer um später auch europäische Verkäufer einzubeziehen
Der Temu-Marktplatz, eine Initiative des chinesischen E-Commerce-Giganten PDD Holdings, hat Pläne bekannt gegeben, seine Plattform für Verkäufer aus den USA zu öffnen, um später auch europäische Verkäufer einzubeziehen. Bisher waren die mehr als 100.000 Verkäufer auf Temu ausschließlich in China ansässig. Die Erweiterung auf US-amerikanische Verkäufer wird voraussichtlich im März stattfinden und eine neue Phase für Temu einleiten.
Diese strategische Entscheidung von Temu bedeutet eine signifikante Abkehr vom bisherigen Modell. Anders als die bestehenden chinesischen Verkäufer auf Temu, die ihre Produkte an die Lagerhäuser von Temu in China senden, werden die US-Verkäufer ihre Waren direkt aus ihren inländischen Lagern versenden. Temu wird nicht länger die Preisgestaltung oder das Marketing für diese Produkte verwalten, was eine Anpassung an Marktplatzmodelle wie Amazon, eBay und Walmart darstellt.
Die Einbeziehung von US-Verkäufern in die Plattform soll die Produktvielfalt erhöhen und die Lieferzeiten verkürzen. Allerdings könnte Temu auf Herausforderungen stoßen, da frühere Versuche anderer Marktplätze, die hauptsächlich auf Lieferungen aus China basieren, bei ähnlichen Vorstößen nur begrenzt erfolgreich waren.
Temu hat in seiner ersten Betriebszeit im Jahr 2023 einen geschätzten Bruttowarenwert (GMV) von 15 Milliarden US-Dollar erreicht, ein unvergleichliches Wachstum für einen Marktplatz oder Einzelhändler. Die Plattform hat sich schnell als eine der am häufigsten besuchten Websites etabliert, vergleichbar mit Walmart, mit fast 500 Millionen Besuchern pro Monat Ende 2023.
In Bezug auf das Verkäufererlebnis bietet Temu einige Vorteile, darunter keine Auflistungsgebühren, was die anfänglichen Kosten für Verkäufer erheblich senken und ihnen ermöglichen könnte, Ressourcen effizienter zu nutzen. Allerdings müssen potenzielle Verkäufer die Herausforderungen und das Geschäftsmodell von Temu sorgfältig abwägen, da die Mehrheit der Produkte direkt von Herstellern in China an Verbraucher verkauft wird.
Eine Herausforderung für Temu könnte darin bestehen, etablierte Marken anzuziehen, da die Plattform weit davon entfernt ist, ein Hauptvertriebskanal für solche Marken zu sein. Es wird erwartet, dass zunächst chinesische Verkäufer, die bereits auf Amazon aktiv sind, zu Temu wechseln werden, da ihr Sortiment ähnlich ist und ihre in FBA-Lagern gespeicherten Bestände einen schnellen Versand auf Temu ermöglichen würden.
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