Smartphone-Markt: Erholung, Stabilisierung und Wachstumstrends bis 2024
Laut Canalys, einem Unternehmen für Marktforschung im Bereich Technologie, zeigt der globale Smartphone-Markt Anzeichen einer Erholung, nachdem er im Jahr 2022 um 12% zurückgegangen ist. Es wird erwartet, dass die Lieferungen im Jahr 2023 um 5% sinken werden, was jedoch auf eine Stabilisierung des Marktes hindeutet, da Regionen wie der Nahe Osten, Afrika und Lateinamerika Wachstum verzeichnen. Im gesamten Jahr 2023 sollen 1,13 Milliarden Smartphones ausgeliefert werden, ein Anstieg von 4% im Vergleich zu 2024 auf 1,17 Milliarden Einheiten wird erwartet. Bis 2027 soll die Anzahl der ausgelieferten Einheiten auf 1,25 Milliarden steigen, was einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 2,6% von 2023 bis 2027 entspricht.
Toby Zhu, Senior Analyst bei Canalys, weist darauf hin, dass die Branche aus ihren schwierigsten Tagen hervorgeht, obwohl die Lieferungen immer noch 20% unter dem Höchststand von 2017 liegen. Die gute Nachricht ist, dass Verbraucher mehr Wert auf ihre Geräte legen als je zuvor, wobei die durchschnittlichen Verkaufspreise jetzt über 440 US-Dollar im Vergleich zu 332 US-Dollar im Jahr 2017 liegen. Dies verbessert die Rentabilität für Hardware-Hersteller, die strategisch neue, attraktive Funktionen einführen, um Verbraucher in Schlüsselmärkten zu gewinnen.
Sanyam Chaurasia, ebenfalls Senior Analyst bei Canalys, erklärt, dass der Aufschwung im Smartphone-Markt 2024 von Schwellenmärkten angetrieben werden wird, wo Smartphones weiterhin wesentlich für Konnektivität, Unterhaltung und Produktivität sind. Im Jahr 2024 wird jedes dritte ausgelieferte Smartphone im asiatisch-pazifischen Raum verkauft werden, ein deutlicher Anstieg im Vergleich zu einem von fünf im Jahr 2017. Diese Region wird auch einige der schnellsten Wachstumsraten mit 6% jährlich verzeichnen, angetrieben durch wiedererstarkende Nachfrage in Indien, Südostasien und Südasien. Mit der Stabilisierung der makroökonomischen Bedingungen und des Verbrauchervertrauens in diesen Ländern wird die Aktualisierung von Smartphones beschleunigt.
Runar Bjørhovde, Analyst bei Canalys, warnt jedoch, dass On-Device-KI-Fähigkeiten im Jahr 2024 nur begrenzte Auswirkungen auf Upgrades von High-End-Smartphones haben werden. Es wird erwartet, dass weniger als 5% der im nächsten Jahr ausgelieferten Smartphones mit fortgeschrittenen KI-fähigen Chipsätzen ausgestattet sein werden, die On-Device-KI-Modelle ausführen können. Das Wachstum bei Premium-Smartphones hat sich abgeflacht, da die Nachfrage nach Ersatzgeräten in entwickelten Märkten wie Westeuropa und den USA schwach bleibt. Viele Verbraucher in diesen Märkten haben bereits während der Pandemie auf High-End-Geräte aufgerüstet, als diskretionäres Geld reichlich vorhanden war. Ein echter Wachstumszyklus bei Premium-Geräten in diesen Regionen wird voraussichtlich erst zwischen 2024 und 2025 eintreten, wenn KI-Funktionen und Anwendungsfälle überzeugend genug sind, um Upgrades zu motivieren.
Mit der Verbesserung der Geschäftsbedingungen im Jahr 2024 wird erwartet, dass chinesische Akteure wie HONOR, TRANSSION und Xiaomi aggressiv außerhalb von Großchina expandieren, anstatt defensiv zu agieren. Trotz anhaltender geopolitischer Unsicherheiten wird erwartet, dass der Wettbewerb steigt, insbesondere in wachstumsstarken Schwellenmärkten. Dennoch wächst der Optimismus unter Kanälen, Anbietern und der Lieferkette.
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