Vierte Adventssamstag als Top-Einkaufstag: Preis entscheidet über Weihnachtsgeschenke in Europa
In der festlichen Jahreszeit, die für den Einzelhandel von entscheidender Bedeutung ist, zeichnen sich bereits jetzt klare Trends für das Weihnachtsgeschäft 2023 ab. Ein Bericht von Sensormatic Solutions hebt hervor, dass der vierte Adventssamstag, der 23. Dezember, der besucherstärkste Einkaufstag der Saison sein wird. Dieser Tag übertrifft traditionell starke Einkaufstage wie den Black Friday, was auf eine Verschiebung in den Kaufgewohnheiten der Verbraucher hindeutet.
Die Ergebnisse, basierend auf einer Umfrage unter 1.000 deutschen Verbrauchern, zeigen, dass die fünf besucherstärksten Tage sich über die Adventszeit verteilen, wobei der Samstag nach Black Friday überraschenderweise auf den fünften Platz abrutscht. Dies könnte ein Indiz für eine gewisse „Black Friday-Müdigkeit“ sein, da nur 32 % der Befragten planen, an diesem Tag Geschäfte zu besuchen und noch weniger, 18 %, beabsichtigen, online nach Angeboten zu suchen.
Ein weiterer signifikanter Trend ist die Preissensibilität der Konsumenten. In Deutschland ist der Preis für 73 % der Verbraucher der wichtigste Aspekt beim Weihnachtseinkauf, ein Anstieg um 10 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahr. Dieser Trend ist nicht nur in Deutschland, sondern auch in anderen europäischen Ländern zu beobachten, wobei das Vereinigte Königreich mit 82,5 % die Liste anführt. Trotz der hohen Sensibilität für Preise liegt Deutschland im europäischen Vergleich am Ende der Skala.
Die Inflation und die wirtschaftlichen Herausforderungen der letzten Jahre haben deutliche Spuren hinterlassen. Der Verbraucherpreisindex in Deutschland ist zwar auf 3,8 % gesunken, doch 55 % der Verbraucher planen, ihre Weihnachtseinkäufe früher zu tätigen, um von günstigeren Preisen zu profitieren und Preiserhöhungen zuvorzukommen. Zudem versuchen 29 % der deutschen Kunden, ihre Ausgaben für Weihnachten auf mehrere Gehaltszahlungen zu verteilen.
Was die beliebtesten Geschenke angeht, so liegen in Deutschland Spielzeug, Bücher und andere Medien ganz vorne, während in anderen europäischen Ländern Bekleidung das Rennen macht. In Deutschland sind Geschenkgutscheine auf dem zweiten Platz der Beliebtheitsskala, gefolgt von Bekleidung.
Für Einzelhändler und Vermarkter bietet der Bericht von Sensormatic Solutions wertvolle Einblicke, um die Strategien für die Weihnachtssaison anzupassen und auf die Bedürfnisse der Verbraucher einzugehen. Der vollständige Bericht und weitere Materialien, wie Infografiken und Bilder, sind über diesen Link zugänglich. Ebenso steht ein gesamteuropäischer Bericht zur Verfügung, der Deutschland, Italien, Frankreich, Spanien und das Vereinigte Königreich umfasst und weitere interessante Vergleiche und Analysen bietet.
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