ma Audio 2018 II: Online-Audio wächst ungebremst

Online-Audio-Angebote erfreuen sich weiterhin stark wachsender Beliebtheit und bleiben auf einem massiven Wachstumskurs: Nach der nun veröffentlichten ma Audio 2018 II, der Reichweitenerhebung der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma), ist die tägliche Netto-Reichweite innerhalb eines Quartals um über 50 Prozent gestiegen – und damit im Vergleich zur vorangegangenen Messung (+23 Prozent) mehr als doppelt so stark gewachsen. Eine Entwicklung, die aus Sicht der Fokusgruppe Audio im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. auch durch den Erfolg von smarten Lautsprechern verstärkt wird.

Das seit Jahren anhaltende Wachstum internetbasierter Audio-Angebote setzt sich weiter fort: Die tägliche Netto-Reichweite (Montag bis Freitag) ist gegenüber der agma-Erhebung im vorigen Quartal um 55 Prozent auf 7,2 Millionen Hörer in Deutschland (ab 14 Jahre) gestiegen. Die wöchentliche Reichweite hat sich in dieser Zeit um 20 Prozent auf 10,6 Millionen erhöht. Damit hat sich das Wachstum gegenüber der vorigen Messung aus April (+23 Prozent) sogar mehr als verdoppelt. Aus Sicht von Rainer Henze (laut.fm), stellvertretender Vorsitzender der Fokusgruppe Audio im BVDW, hat vor allem die tägliche Reichweite Signalwirkung: „Das enorme und gegenüber der vorigen Messung erneut massiv gestiegene Wachstum von 55 Prozent ist ein sehr deutlicher Indikator dafür, dass Online-Audio-Angebote längst keine Nischenprodukte mehr sind. Online-Audio ist im Alltag der Deutschen angekommen und wird in allen Altersklassen – das zeigt die aktuelle ma Audio sehr deutlich – zum selbstverständlichen Kanal.“

Der stärkste Wachstumstreiber sind laut Reichweitenanalyse vor allem sogenannte UKW-Simulcasts, also der Online-Livestream von UKW-Radios, mit einem Zuwachs von 65 Prozent. Musikstreaming-Dienste und User-generated Radios sind um 60 Prozent gewachsen. „Smarte Lautsprecher und digitale Assistenten liegen derzeit voll im Trend“, so Henze. „Die größte Nutzungsdauer auf diesen Geräten entfällt auf Musik und Radio-Angebote. Es ist daher naheliegend, dass diese Entwicklung einen verstärkenden Effekt auf das Wachstum von Online-Audio hat.“

Die ma Audio 2018 II ist die zweite durch die agma veröffentlichte Analyse, die sowohl Online-Audio- als auch Radio-Reichweiten berücksichtigt. „Wenngleich es bis zu einer sauberen Vergleichbarkeit mit den Radio-Reichweiten weitere methodische Hürden zu nehmen gilt, liefert die agma mit der aktuellen ma Audio, online isoliert betrachtet, zumindest eine belastbare Reichweitenanalyse“, sagt BVDW-Experte Rainer Henze.

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die zentrale Interessenvertretung für Unternehmen, die digitale Geschäftsmodelle betreiben oder deren Wertschöpfung auf dem Einsatz digitaler Technologien beruht. Er umfasst  Mitgliedsunternehmen aus allen Segmenten der Digitalen Wirtschaft. Damit ist er interdisziplinär verankert und haben einen ganzheitlichen Blick auf die Themen der Branche.



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