Windeln.de SE entwickelt sich zum Online-Händler für Familienprodukte

Sparmaßnahmen und Shop-Schließungen: Davon war in der Vergangenheit oft die Rede, wenn der Spezialversender Windeln.de SE sich an die Öffentlichkeit wandte. Jetzt kündigt der Konzern einen Strategiewechsel an. Sein Sortiment soll um Artikel für die ganze Familie ergänzt werden. Dabei scheint der Online-Händler sich am Konzept eines Konkurrenten zu orientieren.

Windeln.de SE entwickelt sich zum Online-Händler für Familienprodukte

Windeln.de SE entwickelt sich zum Online-Händler für Familienprodukte

Vor kurzem machte Windeln.de SE mit Stellenstreichungen, Shop-Schließungen und Umbaumaßnahmen Schlagzeilen. Das Unternehmen kämpft mit niedrigen Umsatzzahlen und überlegt, wie es sie wieder in die Höhe treiben könnte. Lange feilte die Führungsriege an einer neuen Strategie. Nun steht sie fest: Der Spezialversender formiert sich zum Online-Händler für Familien um.

Ergänzung des Sortiments

Momentan liegt der Schwerpunkt noch auf Baby- und Kinderprodukte. Doch das soll sich in der nächsten Zeit ändern. Deswegen setzt Windeln.de SE am Sortiment an, das derzeit ausgebaut wird. Der Konzern will vor allem Nahrungs-, Möbel- und sogar Erotik-Artikel in den Online-Shop aufnehmen. Einige der Produkte eignen sich noch immer für Kinder. Das gilt zum Beispiel für Nahrungsergänzungsmittel, auch wenn Windeln.de diese auch Erwachsenen anbieten möchte. Bei den Möbeln soll es sich insbesondere um größere Artikel für das Kinderzimmer handeln. Vorher vertrieb der Spezialversender lediglich kleinteiligen Hausrat.

So ähnlich wie die myToys-Gruppe

Was die Erotik-Artikel betrifft, herrscht noch Vorsicht im Unternehmen. Diese Kategorie wolle man „mit der nötigen Sorgfalt“ ausbauen, heißt es. Der Plan basiert jedoch darauf, Eltern zukünftig die Möglichkeit zu geben, auch Produkte für sich selbst zu kaufen. Der neue Kurs ist angelehnt an das Konzept der myToys-Gruppe, die verschiedene Sub-Shops sowohl für Spielwaren als auch für Damenmode eröffnet und sie geschickt bündelt. Verbraucher können auf jedem Portal stöbern und die jeweiligen Artikel in einen zentralen Warenkorb legen. Der Vorteil: sie nutzen nur ein Konto und zahlen auch nur einmal für den Versand. Erwachsene haben dadurch die Möglichkeit für sich und für ihre Kinder zu kaufen. Dass diese Strategie aufgeht, beweist der Kundenzuwachs, den die myToys-Gruppe verzeichnet.

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Eugen Zentner ist als Redakteur für onlinemarktplatz.de und als freier Redakteur für die dpa-infocom GmbH tätig.

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