Weihnachtsstudie von eBay Österreich: Trend geht zum mobilen Einkauf

eBay Österreich hat wie jedes Jahr, so auch in diesem Jahr eine Weihnachtsstudie durchgeführt. Mittels Online-Befragung wurden 1.051 Österreicher im Alter zwischen 16 und 54 Jahren befragt.

Hier die Resultate der Erhebung:

Österreicher sind zu Weihnachten spendierfreudig: 397,27 Euro geben sie 2012 im Schnitt für Weihnachten aus, 259,94 Euro davon allein für Geschenke. Das ist eine Steigerung von 2,76% im Vergleich zur eBay Österreich-Weihnachtsstudie 2011. Im europaweiten Vergleich liegt Österreich damit hinter Großbritannien und Irland an 3. Stelle der großzügigsten Schenker. Zusätzlich werden 137,33 Euro für Dekoration, Essen und Co. ausgegeben. Österreicher kaufen im Schnitt für 8,65 Mitmenschen Geschenke ein.

Die 45- bis 54-Jährigen zeigen sich besonders gebefreudig: 48% investiert mehr als 350,00 Euro, um ihren Liebsten eine Freude zu machen. 39% der Befragten aller Altersgruppen verwenden ihr Weihnachtsgeld, um Geschenke zu kaufen.

Generell sind die Österreicherinnen geneigt, mehr für Geschenke auszugeben: Sie liegen durchschnittlich bei 268,09 Euro im Vergleich zu 251,51 Euro bei den Herren. Die Herren haben dafür bei den sonstigen Weihnachtsausgaben – von Essen über Karten bis hin zu Dekoration – die Nase vorn: Hier investieren Männer um rund 10,00 Euro mehr als Frauen (142,45 versus 132,25 Euro).

Die Gesamtausgaben für Weihnachten steigen auch mit dem Alter: Wollen die 16- bis 24-Jährigen noch durchschnittlich 266,52 Euro für Weihnachten ausgeben, sind es bei den 45- bis 54-Jährigen schon 462,35 Euro. Weihnachten besteht aber nicht nur aus Präsenten allein: Für Weihnachtsdekoration, -karten, -essen und -urlaube gibt der Durchschnittsösterreicher zusätzlich 137,33 Euro aus.

Die Österreicher geben weiterhin am meisten Geld für die Geschenke für den Nachwuchs aus, wenn auch mit 186,77 Euro weniger als im letzten Jahr (195,00 Euro). Dafür wird in diesem Jahr für den eigenen Partner tiefer in die Tasche gegriffen (130,93 Euro statt 121,00 Euro im Vorjahr). Dahinter folgen mit deutlichem Abstand Geschenke für die Eltern (80,03 Euro) und Schwiegereltern (61,15 Euro). Bei Geschenken für die Geschwister (54,39 Euro), Freunde (47,13 Euro) und Großeltern (32,67 Euro) wird weniger ausgegeben als im letzten Jahr. Am sparsamsten erweisen sich die Österreicher, wenn es um Geschenke für Arbeitskollegen (21,75 Euro) und Nachbarn (16,71 Euro) geht.

Das Internet ist weiterhin eine wichtige Geschenke-Quelle für die Österreicher: Schon 2011 kaufte jeder zweite Österreicher online ein. Der Trend 2012 geht weiter in Richtung Mobilität:

  • 37% der Online-Shopper wollen vom Laptop aus shoppen,
  • 18% verwenden ein iPad oder anderes Tablet und
  • 14% erledigen die Weihnachtseinkäufe vom Smartphone aus.

Dazu Jürgen Gangoly, Pressesprecher von eBay in Österreich: „Viele Menschen fühlen sich durch Weihnachtseinkäufe gestresst, z. B. wegen übervollen Einkaufsstraßen, beschränkten Öffnungszeiten etc. Online-Shops wie eBay.at sind durch ihr vielfältiges Angebot und uneingeschränkte Erreichbarkeit eine bequeme Alternative. Noch einfacher wird das Online-Shopping von mobilen Geräten aus – via Smartphone-App lassen sich die Weihnachtseinkäufe ganz bequem vom Sofa aus erledigen.“

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Ellen Schmitt-Fleckenstein, Holzkirchen

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