Die Rolle von Third-Party-Daten im modernen digitalen Marketing

The Trade Desk hat mit seiner neuen Lösung „Audience Unlimited“ eine KI-gestützte Plattform angekündigt, die die Nutzung von Third-Party-Daten revolutionieren soll. Diese Technologie ermöglicht es Werbetreibenden, präziseres Targeting durch die Integration relevanter Datensegmente durchzuführen und gleichzeitig die Kosten erheblich zu senken. Die effiziente Nutzung von Third-Party-Daten wird damit einfacher und kostengünstiger als je zuvor.

Third-Party-Daten effizienter integrieren

Die Nutzung von Third-Party-Daten hat sich für Werbetreibende oft als teuer und komplex erwiesen. Aufgrund der hohen Kosten und der Unklarheit über die effektivsten Datenquellen zögerten viele Unternehmen, diese wertvollen Ressourcen regelmäßig in ihre Kampagnen zu integrieren. Mit „Audience Unlimited“ hat The Trade Desk eine Lösung entwickelt, die es nun ermöglicht, Daten aus einer Vielzahl von Drittanbietern effizient und kostengünstig zu nutzen. Werbetreibende können auf eine große Anzahl von Datensegmenten zugreifen und die besten Datenquellen für ihre spezifischen Bedürfnisse auswählen, ohne dabei auf unvorhersehbare Zusatzkosten zu stoßen.

KI-gestütztes Targeting mit Third-Party-Daten

Ein entscheidender Vorteil von Audience Unlimited ist der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI), um die relevantesten Daten für eine Kampagne auszuwählen. Die KI bewertet über Tausende von Datensegmenten und hilft Werbetreibenden, jene Datenquellen zu identifizieren, die am besten zu ihrer Kampagnenstrategie passen. Dieser KI-gestützte Ansatz verbessert nicht nur die Effektivität von Kampagnen, sondern sorgt auch für eine signifikante Senkung der Kosten, da Werbetreibende nun auf einen klaren, transparenten Preisrahmen zugreifen können.

Zwei Modi zur Optimierung von Third-Party-Daten

The Trade Desk bietet Werbetreibenden zwei verschiedene Modi an, um die Verwendung von Third-Party-Daten noch weiter zu optimieren:

• • Performance Mode: In diesem Modus übernimmt die KI das Gebotsmanagement und optimiert die Budgetverteilung, um die Effizienz der Kampagne zu maximieren. Werbetreibende definieren die Strategie, während die KI kontinuierlich Anpassungen vornimmt, um das bestmögliche Ergebnis zu erzielen.
  • Control Mode: Hier haben Werbetreibende die volle Kontrolle über ihre Kampagne und können Gebote, Budget und Optimierungen manuell steuern. Gleichzeitig bietet die KI Empfehlungen und zeigt Optimierungspotenziale auf.

Beide Modi bieten Werbetreibenden die Flexibilität, Daten nach ihren spezifischen Bedürfnissen und Anforderungen zu nutzen.

Vorteile von Third-Party-Daten in Werbekampagnen

Daten sind ein wichtiger Bestandteil der digitalen Werbung, da sie es Werbetreibenden ermöglichen, eine größere und gezieltere Zielgruppe anzusprechen. Die Integration von hochwertigen Drittanbieterdaten verbessert die Kampagnenperformance und liefert wertvolle Erkenntnisse über Konsumverhalten und Interessen. Audience Unlimited hilft Werbetreibenden dabei, diese Daten nahtlos in ihre Kampagnen zu integrieren und die Effektivität ihrer Werbung zu steigern.

Audience Unlimited wird ab Ende 2025 für ausgewählte Agenturen und ab Anfang 2026 für alle Nutzer verfügbar sein.

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