Schwacher Jahresauftakt im Schweizer Detailhandel – Umsatzrückgang im ersten Quartal 2025
Der Schweizer Detailhandel verzeichnet im ersten Quartal 2025 einen spürbaren Rückgang. Laut dem aktuellen NIQ Markt Monitor sank der Umsatz im Vergleich zum Vorjahresquartal um 2.7 Prozent. Sowohl der Food-/Nearfood-Bereich als auch der Nonfood-Sektor waren von der rückläufigen Entwicklung betroffen.
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AI generated picture by ©onlinemarktplatz.deKonsumzurückhaltung prägt den Jahresbeginn
Die anhaltend verhaltene Konsumentenstimmung in Kombination mit wirtschaftlichen und politischen Unsicherheiten führte zu einer spürbaren Kaufzurückhaltung. Ein zusätzlicher Kalendereffekt von -2.6 Prozent per Ende März 2025 sowie strukturelle Veränderungen wirkten sich dämpfend auf die Marktentwicklung im Schweizer Detailhandel aus. Die Jahresteuerung lag laut Bundesamt für Statistik im März 2025 bei 0.3 Prozent, was einen leichten Rückgang gegenüber dem Vorjahresmonat darstellt.
Leicht rückläufige Entwicklung im Lebensmittelhandel
Der Bereich Food/Nearfood verzeichnete einen Umsatzrückgang von 2.6 Prozent. Dieser Rückgang ist sowohl preis- als auch mengenbedingt. Während Tiefkühlprodukte und klassische Nahrungsmittel leichte Zuwächse verbuchen konnten, entwickelten sich Kochzutaten sowie Süsswaren und Snacks rückläufig. Bei den Kochzutaten führte eine Preisreduktion trotz gestiegener Verkaufsmenge zu Umsatzverlusten. Umgekehrt sanken bei Süsswaren und Snacks die Mengen aufgrund gestiegener Preise.
Bild: NIQDer Getränkemarkt zeigte ebenfalls eine rückläufige Tendenz. Alkoholfreie Getränke verzeichneten eine leicht positive Entwicklung, alkoholische Getränke hingegen – insbesondere Wein – lagen deutlich unter dem Vorjahresniveau.
Frischprodukte mit positiver Entwicklung
Im Gegensatz zum allgemeinen Trend legte der Bereich Frischprodukte im Schweizer Detailhandel leicht zu. Bäckereiwaren, Milchprodukte und Eier zeigten überdurchschnittlich gute Ergebnisse, sowohl preis- als auch mengenbedingt. Besonders Früchte konnten dank gesunkener Preise ein starkes Absatzwachstum verzeichnen. Einzig das Segment Gemüse verzeichnete trotz gestiegener Verkaufsmenge einen Umsatzrückgang aufgrund deutlich gesunkener Preise.
Nonfood-Bereich durchgehend unter Druck
Der Nonfood-Markt zeigte sich im ersten Quartal 2025 schwach und verzeichnete insgesamt einen Umsatzrückgang von 2.7 Prozent. Besonders langlebige und saisonale Produkte wie Gartenartikel, Möbel und Unterhaltungselektronik waren weniger gefragt. Dennoch gab es Teilbereiche mit stabiler oder positiver Entwicklung.
DIY-Sortiment mit gemischter Bilanz
Trotz einer starken Vergleichsbasis aus dem Vorjahr verzeichnete der DIY-Bereich im Schweizer Detailhandel nur einen leichten Rückgang von 0.9 Prozent. Einjährige Gartenpflanzen, Aussenpflanzen und Hochdruckreiniger entwickelten sich rückläufig, während Elektroinstallationen, Eisenwaren und motorbetriebene Geräte zulegen konnten. Im März stieg die Nachfrage nach Gartenprodukten wie Pflanzerde, Dünger und Outdoor-Pflanzbehältern deutlich.
Freizeit- und Sportartikel schwächer nachgefragt
Freizeitartikel lagen 1.2 Prozent unter dem Vorjahresniveau. Insbesondere E-Bikes sowie Wintersport- und Rollsport-Hartwaren entwickelten sich rückläufig. Positiv entwickelten sich hingegen Sportschuhe, Fitnessgeräte wie Laufbänder und Hanteln sowie Produkte aus dem Bereich Sporternährung. Der Bereich Spielwaren blieb auf Vorjahresniveau, während Reisen unter dem Vorjahreswert lagen.
Elektronikmarkt mit durchwachsenen Ergebnissen
Der Heimelektronikmarkt verlor im Quartalsvergleich 2.3 Prozent. Besonders Smartphones verzeichneten deutliche Rückgänge. Dagegen konnten Notebooks sowie kleinere Haushaltsgeräte teils deutlich zulegen, was im März zu positiven Impulsen führte.
Rückgänge im Wohnbereich
Der Bereich Haushalt und Wohnen zeigte per Ende März 2025 mit einem Rückgang von 3.0 Prozent eine insgesamt negative Entwicklung. Rückgänge gab es insbesondere bei Matratzen, Sofas, Teppichen und Bettwaren. Auch Osterdekorationen lagen unter dem Vorjahresniveau, was auf den späten Ostertermin am 20. April 2025 (2024: 31. März) zurückzuführen ist. Eine Ausnahme bildeten Kochgeschirr und Backzubehör mit anhaltend hoher Nachfrage.
Mode verliert deutlich an Boden
Der Modebereich verzeichnete im ersten Quartal 2025 einen Rückgang von 5.4 Prozent. Alle Untersegmente entwickelten sich negativ und blieben unter dem Vorjahresniveau.
Onlinehandel bleibt stabil im Aufwärtstrend
Ungeachtet der allgemeinen Konsumzurückhaltung verzeichnete der Onlinehandel im ersten Quartal 2025 ein kumuliertes Wachstum von rund 6 Prozent und setzt damit den stabilen Wachstumstrend der Vorjahre fort.
Konjunkturelle Rahmenbedingungen
Die Expertengruppe Konjunkturprognosen geht für das Jahr 2025 von einem sporteventbereinigten BIP-Wachstum von 1.4 Prozent aus. Für 2026 wird ein Anstieg des Schweizer Detailhandel auf 1.6 Prozent erwartet. Die durchschnittliche Arbeitslosenquote wird in beiden Jahren bei stabilen 2.8 Prozent gesehen. Die Inflation bleibt mit erwarteten 0.3 Prozent für 2025 und 0.6 Prozent für 2026 niedrig.
