Etsy mit durchwachsenem Jahresauftakt 2025: Rückgang Handelsvolumen, Gewinn unter Druck
Im ersten Quartal 2025 musste Etsy einen Rückgang des konsolidierten Brutto-Handelsvolumens (Gross Merchandise Sales, GMS) um 6,5 % auf 2,8 Milliarden US-Dollar (rund 2,62 Milliarden Euro) hinnehmen. Im Kernmarkt, dem Etsy-Marktplatz, fiel das GMS sogar um 8,9 % auf 2,3 Milliarden US-Dollar (ca. 2,15 Milliarden Euro). Die Zahl aktiver Käufer verringerte sich im Jahresvergleich um 1,7 % auf rund 94,8 Millionen, wobei der Etsy-Marktplatz allein 88,5 Millionen aktive Käufer verzeichnete – ein Rückgang um 3,4 %.
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AI generated picture by ©onlinemarktplatz.deUmsatz leicht gesteigert trotz negativer Rahmenbedingungen
Trotz rückläufiger Handelsvolumina konnte Etsy den Quartalsumsatz gegenüber dem Vorjahr leicht um 0,8 % auf 651,2 Millionen US-Dollar (etwa 610,6 Millionen Euro) steigern. Verantwortlich dafür war unter anderem ein höherer Umsatzanteil durch Onsite-Werbung sowie gestiegene Einnahmen aus dem Zahlungsverkehr und einer neuen Setup-Gebühr für Verkäufer. Die Umsatzrendite (Take Rate) stieg auf 23,3 %, verglichen mit 21,6 % im Vorjahr.
Operatives Ergebnis durch Wertberichtigung belastet
Unterm Strich wies das Unternehmen jedoch einen Nettoverlust von 52,1 Millionen US-Dollar (rund 48,8 Millionen Euro) aus. Dieser Rückgang gegenüber dem Vorjahresgewinn von 63 Millionen US-Dollar ist vor allem auf eine außerplanmäßige Abschreibung in Höhe von 101,7 Millionen US-Dollar auf den Geschäfts- oder Firmenwert der Tochtergesellschaft Reverb zurückzuführen, deren Verkauf für die kommenden Monate geplant ist.
Solides bereinigtes EBITDA trotz Verlust
Das bereinigte EBITDA (non-GAAP) konnte im Vergleich zum Vorjahresquartal um 1,9 % auf 171,1 Millionen US-Dollar (ca. 160,4 Millionen Euro) zulegen. Die entsprechende Marge lag mit 26,3 % leicht über dem Vorjahreswert von 26,0 %. Der operative Cashflow belief sich auf 49,2 Millionen US-Dollar, gegenüber 69 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Etsy verfügte zum Quartalsende über liquide Mittel und Investitionen in Höhe von insgesamt 997,2 Millionen US-Dollar (rund 934,5 Millionen Euro).
Investitionen in App, KI und personalisiertes Marketing
Besonders im Fokus standen im ersten Quartal 2025 Investitionen in die Weiterentwicklung der mobilen App, künstliche Intelligenz und Machine Learning. So erreichte die Etsy-App ihren höchsten Anteil am GMS und verzeichnete ein Plus bei aktiven Nutzern sowie bei Neuinstallationen. Neue Features wie personalisierte „algotorial“-Kollektionen und App-Integrationen für iOS-Nutzer sorgten für verbesserte Nutzererfahrungen. Auch der Einsatz von KI-gestütztem Support sowie personalisiertem Direktmarketing wurde weiter ausgebaut.
Tochtergesellschaften Depop und Reverb mit unterschiedlichen Entwicklungen
Während Depop, die auf Secondhand-Mode spezialisierte Plattform, insbesondere in den USA stark zulegen konnte und neue Nutzer über bezahlte Marketingkanäle gewann, zeigte Reverb – der Marktplatz für Musikinstrumente – eine stabile Entwicklung mit höherer Markenpräsenz. Dennoch wurde für Reverb ein Verkauf eingeleitet, der laut Unternehmen in den kommenden Monaten abgeschlossen werden soll.
Ausblick: Rückgang beim Handelsvolumen bleibt wahrscheinlich
Für das zweite Quartal 2025 rechnet Etsy mit einem ähnlichen oder leicht verbesserten Rückgang beim GMS im Vergleich zum ersten Quartal. Die Take Rate soll stabil bleiben, das bereinigte EBITDA wird bei rund 25 % erwartet. Unsicherheiten bestehen insbesondere durch potenzielle Handelsbarrieren wie neue Zölle sowie schwankende Verbraucherstimmung.
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