PayPal startet Offsite Ads: gezielte Werbung basierend auf echten Kaufdaten
PayPal hat am 29. April 2025 mit „Offsite Ads“ eine neue Werbeplattform vorgestellt, die auf echten Kauftransaktionen basiert. Die Lösung ermöglicht es Marken, Konsumenten auf externen Webseiten, in Apps und im Bereich Connected TV (CTV) gezielt anzusprechen – basierend auf der Auswertung von Kaufverhalten über mehrere Händler hinweg.
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AI generated picture by ©onlinemarktplatz.deTransaktionsbasiertes Targeting statt Cookies
Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbemodellen, die sich meist auf das Surfverhalten oder statistische Wahrscheinlichkeiten stützen, nutzt Offsite Ads die tatsächlichen Zahlungsdaten von Millionen PayPal-Nutzern. Die daraus gewonnenen Einblicke erlauben es Werbetreibenden, Konsumenten mit nachweisbarem Kaufinteresse anzusprechen – nicht nur mit vermuteter Kaufabsicht. Dies erhöht die Relevanz und Effizienz der Werbeanzeigen deutlich.
Zwei Seiten, ein Netzwerk
PayPal greift dabei auf sein eigenes Netzwerk aus Millionen von Verbrauchern und Händlern zurück. Diese sogenannte „zweiseitige Plattform“ ermöglicht es, Transaktionen über verschiedene Anbieter hinweg zu analysieren, ohne einzelne Nutzer direkt zu identifizieren. Der Datenschutz bleibt dabei laut PayPal gewahrt.
Erster Agenturpartner: Publicis Media
Als erster Agenturpartner wird Publicis Media die neue Lösung für ihre Kunden einsetzen. Ziel ist es, eine umfassendere Sicht auf das Einkaufsverhalten der Verbraucher zu gewinnen – nicht nur in einem einzelnen Onlineshop, sondern im gesamten digitalen Handel. Werbekampagnen lassen sich so gezielter planen und besser auf reale Einkaufsbedürfnisse abstimmen.
Integration in bestehende Werbestrategien
Die Offsite Ads von PayPal lassen sich nahtlos in bestehende Mediaplanungen integrieren und sind über führende Werbekanäle abrufbar. Kampagnen können somit über verschiedene Plattformen hinweg skaliert werden – einschließlich hochwertiger Webseiten, mobiler Apps und CTV-Angebote.
Mit Offsite Ads verfolgt PayPal das Ziel, ein werbebasiertes Ökosystem zu schaffen, das auf realen Kaufinformationen basiert, sowohl Konsumenten als auch Händlern konkrete Mehrwerte bietet und sich deutlich von klassischen Werbesystemen abgrenzt.
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