JD.com Wachstumsinitiative startet mit dem Ziel von 600 Bestsellern für neue Produkte in 2025
Am 15. April 2025 hat JD.com seine neue Produktwachstumsinitiative vorgestellt. Ziel der JD.com Wachstumsinitiative ist es, in den kommenden Monaten insgesamt 60.000 neue Produkte mit einem Jahresumsatz von über 1 Million Renminbi (rund 128.000 Euro), 6.000 Produkte mit mehr als 10 Millionen RMB (etwa 1,28 Millionen Euro) und 600 Produkte mit einem Jahresumsatz von über 100 Millionen RMB (etwa 12,8 Millionen Euro) zu etablieren. Dafür stellt das Unternehmen ein Budget in Höhe von mehreren zehntausend Millionen RMB zur Verfügung – umgerechnet mehrere Milliarden Euro.
Inhaltsverzeichnis
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Neuer Produktkanal „JD new products“
Im Rahmen der JD.com Wachstumsinitiative wurde auch der bestehende Produktkanal „JD little cube“ zu „JD new products“ weiterentwickelt. Die neue Plattform ist nun prominent auf der Startseite der App platziert, um Nutzern einen schnellen Zugriff auf neue Produkte zu ermöglichen. Die Sichtbarkeit von Neueinführungen wird dadurch deutlich erhöht. Zudem plant jd.com, die Zahl der markenübergreifenden Neuproduktkooperationen im Vergleich zum Vorjahr um 40 % zu steigern.
Erfolgsbilanz des Vorjahres
Bereits 2024 haben mehr als 250 Millionen Nutzer neue Produkte über JD.com gekauft. Die Anzahl der teilnehmenden Händler wuchs im Vergleich zu 2023 um 130 %, während die Anzahl der Neueinführungen um 160 % anstieg. Einige Marken konnten dabei eine Kapitalrendite von über dem Hundertfachen erzielen.
Einführung des Marketing-Frameworks 2.0
Ein zentrales Element der neuen JD.com Wachstumsinitiative ist das Marketing-Framework 2.0. Es begleitet Produktneueinführungen über den gesamten Lebenszyklus – von der frühen Entwicklung und Content-Verbreitung bis zur Marktdurchdringung und langfristigen Etablierung. Ziel ist es, Marken ganzheitlich zu unterstützen und die Erfolgschancen neuer Produkte deutlich zu erhöhen.
Online- und Offline-Vernetzung zur maximalen Reichweite
JD.com baut ein vernetztes Online- und Offline-Marketing-Ökosystem auf, das die Sichtbarkeit neuer Produkte auf vielen Kanälen steigern soll. Online werden unter anderem bestehende Initiativen wie „JD new product day“, „brand launch events“, „new arrival season“, „gifting season“ und exklusive Produktverlosungen weiter ausgebaut. Im Laufe des Aprils wird zudem der neue „gifting channel“ eingeführt, über den Marken gezielt Geschenkartikel bewerben können.
Darüber hinaus kommen unternehmenseigene Ressourcen wie JD mall, das E-Sports-Team JDG, die Plattform für junge Zielgruppen (Youth Merchandisers), JD plus sowie verschiedene Campuskanäle zum Einsatz, um den Markteintritt neuer Produkte effektiv zu unterstützen.
Kooperation mit Xiaohongshu und technologische Innovationen
Zur weiteren Stärkung des Contents integriert JD.com sowohl interne als auch externe Marketingressourcen. Eine zentrale Rolle spielt dabei die Kooperation mit der Social-Commerce-Plattform Xiaohongshu. Ende April startet die „New Product Channel x Xiaohongshu Alliance“, die gezieltes Produkt-Branding außerhalb der App mit personalisierten Empfehlungen innerhalb der App verbindet – vom Erstkontakt bis zum Kaufabschluss.
Zudem wird das Nutzererlebnis in der App durch den Einsatz moderner 3D-Werbetechnologie aufgewertet. Dynamische, immersive Darstellungen sollen die Markenkommunikation verbessern und das Interesse potenzieller Käufer steigern.
Neue digitale Tools zur Produktentwicklung
Mit dem neuen „JD innovation center“ (JDIC) und dem „JD tryout center“ führt das Unternehmen zwei datenbasierte Tools ein, die Marken dabei helfen, Nutzerfeedback systematisch zu erfassen und auszuwerten. Ziel ist es, die Markteinführung neuer Produkte durch datengetriebene Entscheidungen effizienter zu gestalten.
Ambitionierte Ziele für das Wachstum neuer Produkte
Mit der neuen JD.com Wachstumsinitiative unterstreicht das Unternehmen seinen Anspruch, sich als führende Plattform für Innovation und Markenentwicklung zu positionieren – durch gezielte Investitionen, datengetriebene Tools und integrierte Marketinglösungen sollen bis Ende 2025 hunderte Verkaufserfolge im Millionenbereich realisiert werden.
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