Amazon Vine: Das sollten Hersteller zu Rezensionsrichtlinien und Limits wissen
Amazon fasst Rezensionen im Rahmen des Vine-Programms nicht auf Ebene einzelner Produktvarianten zusammen, sondern auf der übergeordneten ASIN-Ebene. Das bedeutet: Alle Rezensionen zu Produktvarianten werden der gemeinsamen Haupt-ASIN zugeordnet. Für Anbieter stellt dies eine wichtige Grundlage bei der Planung der ASIN-Struktur dar – besonders wenn Produkte nachträglich zusammengeführt werden.
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Strategische Zusammenführung von ASINs
Hersteller und Händler sollten die Zusammenführung von ASINs gut überdenken. Werden mehrere Haupt-ASINs zu einer neuen Haupt-ASIN zusammengeführt, bleibt nicht die Gesamtsumme aller Rezensionen erhalten. Stattdessen wird nur die maximale Anzahl der Amazon Vine Rezensionen beibehalten, die der höchsten Registrierungsstufe entspricht. Ein Beispiel: Zwei Produkte mit je 30 Rezensionen in der obersten Vine-Stufe liefern zusammen nicht 60, sondern nur 30 Rezensionen für die neue ASIN.
Rezensionslimits je nach Registrierungsstufe
Amazon unterscheidet drei Vine-Stufen mit jeweils unterschiedlichen Rezensionslimits:
- Oberste Stufe: 11 bis 30 registrierte Einheiten ermöglichen bis zu 30 gespeicherte Vine-Rezensionen
- Mittlere Stufe: 3 bis 10 registrierte Einheiten ermöglichen bis zu 10 gespeicherte Vine-Rezensionen
- Kostenlose Stufe: 1 bis 2 registrierte Einheiten ermöglichen bis zu 2 gespeicherte Vine-Rezensionen
Die Registrierungsstufe wirkt sich direkt auf die maximale Anzahl speicherbarer Rezensionen aus – unabhängig von der tatsächlichen Menge an Rezensionen, die ein Produkt erhalten hat.
Empfehlung für die Praxis
Um den vollen Nutzen aus dem Vine-Programm zu ziehen, empfiehlt es sich, Produktvarianten von vornherein gebündelt zu registrieren. So wird sichergestellt, dass die maximale Anzahl an Rezensionen erhalten bleibt und spätere Zusammenführungen nicht zu einem Verlust führen. Zudem sollten ASIN-Merge-Prozesse mit Blick auf die Vine-Stufen sorgfältig geplant werden.
