Decathlon setzt Wachstumskurs fort: Fokus auf Expansion, Digitalisierung und Nachhaltigkeit

01.04.2025 von | 3 Min. Lesezeit | Kategorie: Börse, Quartalszahlen | Tags: ,

Decathlon Deutschland hat im Jahr 2024 seine starke Marktstellung weiter gefestigt. Trotz eines herausfordernden wirtschaftlichen Umfelds gelang dem Multisporthändler ein neuer Umsatzrekord. Der Gesamtumsatz (GMV) stieg um 2,1 % auf 1,17 Milliarden Euro. Zugleich investierte das Unternehmen umfangreich in Expansion und nachhaltige Services, was sich auch im Ergebnis vor Steuern widerspiegelt: Dieses lag bei 27,3 Millionen Euro, 11,3 Millionen Euro weniger als im Vorjahr – bedingt durch erhöhte Investitionskosten für die Zukunft.

Decathlon setzt Wachstumskurs fort Fokus auf Expansion, Digitalisierung und Nachhaltigkeit im Jahr 2024AI generated picture by ©onlinemarktplatz.de
Decathlon setzt Wachstumskurs fort Fokus auf Expansion, Digitalisierung und Nachhaltigkeit im Jahr 2024

Radsport und Teamsport treiben das Wachstum

Besonders hervorzuheben ist die positive Entwicklung im Segment Radsport. Trotz eines branchenweiten Rückgangs im deutschen Fahrradmarkt konnte Decathlon hier um 8 % wachsen. Wachstumstreiber waren vor allem E-Bikes und Leasingangebote. Auch der Bereich Teamsport verzeichnete mit einem Plus von 7,5 % ein solides Wachstum. Ergänzend dazu gehörten Bergsport und Fitness weiterhin zu den beliebtesten Einkaufsbereichen. Der Bereich Service und Reparatur konnte mit einem Wachstum von 16 % deutlich zulegen, unterstützt durch zwei neue Werkstätten.

Stationärer Handel bleibt bedeutend – digitale Kanäle gewinnen weiter an Relevanz

Mit einem Umsatzanteil von 74 % bleibt der stationäre Handel für Decathlon Deutschland zentral. Gleichzeitig nimmt die Bedeutung des digitalen Geschäfts weiter zu. 26 % des Umsatzes wurden online erzielt, wobei der Online-Marktplatz mit einem Anteil von rund 20 % am Digitalgeschäft besonders hervorsticht.

Mehr zum Thema
  • Decathlon Deutschland: Erfolgreiches Geschäftsjahr 2023 - Digitalisierung treibt Wachstum voran
  • Decathlon zieht in deutsche Innenstädte – neue Standorte durch Kooperation mit Galeria
  • Migros blickt auf starkes Geschäftsjahr 2024 zurück - Online-Handel als Wachstumstreiber
  • Vinted Ergebnis 2023: Umsatzsteigerung, Expansion und nachhaltige Investitionen

    • Die Verzahnung von Online- und Offlineangeboten ist ein wesentlicher Bestandteil der Omni-Channel-Strategie. Kunden nutzen verstärkt Services wie „Click & Collect“, Online-Recherche mit Abholung in der Filiale oder Online-Bestellungen direkt in der Filiale. Auch Retouren und Umtausch sind kanalübergreifend problemlos möglich.

    Investitionen in Standortentwicklung und Expansion

    Decathlon investierte 2024 rund 19 Millionen Euro in die Weiterentwicklung seines Filialnetzes. Dazu zählten neun Modernisierungen bestehender Filialen, zwei Standortverlagerungen nach Wiesbaden und Böblingen sowie eine Wiedereröffnung in Neunkirchen. Neu hinzu kamen Standorte in Hamburg und Potsdam – letzterer mit einem innovativen Storekonzept in zentraler Bahnhofslage. In Hamburg wurde eine Innenstadt-Filiale auf einer Fläche des ehemaligen MediaMarkt Tech Village eröffnet. Insgesamt zählt Decathlon zum Jahresende 88 Filialen in Deutschland.

    Nachhaltigkeit als zentraler Bestandteil der Unternehmensstrategie

    Ein besonderer Fokus lag 2024 auf nachhaltigen Services und Kreislaufwirtschaft. In den Werkstätten und Service Points wurden über 127.000 Reparaturen durchgeführt. Der „Second Use“-Service erfreute sich hoher Nachfrage: Über 88.000 gebrauchte Produkte fanden neue Besitzer. Der Rückkaufservice („Buy Back“) entwickelte sich mit 10.800 zurückgenommenen Artikeln weiter. Der Anteil der nach Ecodesign-Kriterien produzierten Artikel im Sortiment stieg auf 53 %. Zudem eröffnete Decathlon zwei neue City-Werkstätten in München und Hamburg.

    Neue E-Commerce-Plattform und Markenstrategie

    Mit der Einführung einer neuen Markenidentität unter dem Motto „Move People Through The Wonders of Sport“ leitete Decathlon eine neue Ära ein. Gleichzeitig wurde die Online-Präsenz mit dem Relaunch der Plattform decathlon.de gestärkt. Die neue E-Commerce-Lösung punktet mit verbesserter Nutzerfreundlichkeit und digitaler Integration.

    Kooperationen und neue Mobilitätsangebote

    Im Bereich Mobilität wurde das Fahrradleasing-Angebot erweitert. Nach dem Start mit JobRad kooperiert Decathlon mittlerweile auch mit BikeLeasing und BusinessBike. Darüber hinaus ging das Unternehmen eine Partnerschaft mit dem Refurbisher Rebike ein, um hochwertige gebrauchte Fahrräder online und im Shop-in-Shop-Format in Filialen wie Köln, Hamburg und Weiterstadt anzubieten.

    Ausblick 2025: Expansion und Nachhaltigkeit im Mittelpunkt

    Für 2025 plant Decathlon Deutschland ein deutlich höheres Umsatzwachstum als im Vorjahr. Im Fokus stehen dabei die Weiterentwicklung der Omni-Channel-Strategie, eine Investitionsoffensive in Höhe von 57 Millionen Euro sowie die Vertiefung der nachhaltigen Wertschöpfungskette.

    Ein zentrales Ziel bleibt der Ausbau der Marktpräsenz: Bis 2027 sollen 60 neue Filialen eröffnet und bis zu 3.000 neue Mitarbeitende eingestellt werden. Damit will Decathlon deutschlandweit innerhalb eines 20-Minuten-Radius für seine Kundschaft erreichbar sein.

    Entwicklung auf globaler Ebene

    Weltweit erzielte die Decathlon Gruppe 2024 einen Umsatz von 16,2 Milliarden Euro. Das entspricht einem Wachstum von 5,2 % bei konstanten Wechselkursen. Währungsbereinigt lag das Wachstum bei 3,8 %. Der digitale Umsatzanteil weltweit liegt nun bei 20 % – einschließlich Marktplätzen, E-Commerce und digitalen Bestellungen aus Filialen.

    Die Zahl der Mitarbeitenden weltweit belief sich zum Stichtag 31.12.2024 auf 101.100 in 79 Ländern. Für den Ausbau der Präsenz in Deutschland kündigte die Gruppe Investitionen in Höhe von 100 Millionen Euro bis 2027 an.

    Frank
    Letzte Artikel von Frank (Alle anzeigen)