Das sind die Shopping-Trends im Frühling 2025: Garten, Haushalt und Gesundheit im Fokus der Verbraucher
Mit den ersten warmen Sonnenstrahlen beginnt für viele Menschen in Deutschland eine neue aktive Phase mit entsprechenden Shopping-Trends. Der Frühling 2025 steht ganz im Zeichen des Aufbruchs – sei es im eigenen Zuhause, im Garten, mit sportlichen Zielen oder in Form von Reisen und Freizeitaktivitäten. Eine aktuelle Umfrage des Marktforschungsinstituts Civey im Auftrag von eBay Advertising zeigt, mit welchen Vorhaben die Deutschen in den Frühling starten und wie sich dies direkt auf das Konsumverhalten auswirkt.
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AI generated picture by ©onlinemarktplatz.deGarten und Balkon als beliebtestes Frühlingsprojekt
An der Spitze der geplanten Frühlingsaktivitäten steht die Pflege von Garten und Balkon. 58 Prozent der Befragten gaben an, ihren Außenbereich in den kommenden Wochen verschönern oder in Schuss bringen zu wollen. Besonders ältere Menschen sind hier aktiv: In der Altersgruppe 50 bis 64 Jahre liegt der Anteil bei 60 Prozent, bei den über 65-Jährigen sogar bei 64 Prozent. Auch Familien mit Kindern zeigen überdurchschnittliches Interesse: 65 Prozent planen Projekte im Außenbereich.
Die gestiegene Nachfrage auf eBay.de unterstreicht diesen Shopping-Trend. Zwischen März und Mai 2024 wurden beispielsweise Pflanzen rund 210 Prozent häufiger verkauft als im übrigen Jahresdurchschnitt. Auch Werkzeug und Zubehör (+90 Prozent) sowie Solarzellen und Solarzellen-Sets (+85 Prozent) verzeichneten starke Zuwächse.
Frühjahrsputz und Entrümpelung: Frische für die eigenen vier Wände
Für 41 Prozent der Bevölkerung gehört ein umfassender Frühjahrsputz zur festen Planung. Dabei geht es nicht nur um Reinigung, sondern auch um Ordnung und Klarheit: Viele nutzen den Neustart im Frühjahr, um ihre Wohnung zu entrümpeln. Rund 10 Prozent planen, die aussortierten Gegenstände auf Online-Marktplätzen oder Flohmärkten weiterzuverkaufen.
Diese Aktivitäten zeigen sich auch bei den Shopping-Trends. Besonders stark gestiegen ist die Nachfrage nach Bettwäsche (+80 Prozent), Wanddekoration (+40 Prozent) und Wandreparatur-Kits (+30 Prozent). Der Wunsch nach einem sauberen, neu gestalteten Zuhause macht sich somit auch im Konsumverhalten bemerkbar.
Fahrzeuge in Frühlingsform: Wartung und Pflege liegen im Trend
Der Frühling ist für viele auch die Zeit, Auto oder Zweirad aus dem Winterschlaf zu holen. 30 Prozent der Befragten gaben an, im Frühjahr Wartungsarbeiten am Fahrzeug durchführen zu wollen, etwa durch Reifenwechsel oder Fahrzeugpflege. Männer sind in diesem Bereich besonders aktiv: 34 Prozent von ihnen planen entsprechende Maßnahmen.
Die Folge: Produkte wie Reifen und Felgen (+80 Prozent) sowie KFZ-Freisprechanlagen (+80 Prozent) wurden deutlich häufiger über eBay.de gekauft.
Bewegung, Naturerlebnisse und Reisen gewinnen an Bedeutung
Neben Haus und Garten steht für viele Verbraucher auch das persönliche Wohlbefinden im Mittelpunkt. 23 Prozent planen Aktivitäten in der Natur, wie Wanderungen oder Ausflüge. 22 Prozent möchten sportlich aktiver werden, während 20 Prozent eine Reise planen. Für 16 Prozent gehört eine verbesserte Ernährung zu den Zielen im Frühling.
Gerade bei den jüngeren Zielgruppen ist der Wunsch nach körperlicher Aktivität besonders stark ausgeprägt: In der Altersgruppe der 30- bis 39-Jährigen liegt der Anteil sportlich motivierter Personen bei 38 Prozent. Auch bei den 18- bis 29-Jährigen (29 Prozent) steht Sport hoch im Kurs.
Der Shopping-Trend lässt sich ebenfalls an der Nachfrage auf eBay.de ablesen: Hand- und Fußgelenkgewichte (+200 Prozent), Balancekissen und Balanceboards (+80 Prozent) sowie Diätergänzungsmittel (+100 Prozent) gehören zu den gefragtesten Produkten. Für den bevorstehenden Urlaub wurden außerdem Rucksäcke (+55 Prozent) und Camping-Waschbecken (+80 Prozent) vermehrt gekauft.
Zielgruppenspezifische Unterschiede bei den Frühlingsprojekten
Die Umfrage zeigt deutliche Unterschiede zwischen Altersgruppen und Geschlechtern. Während ältere Menschen und Familien sich stärker dem Garten widmen, zeigen jüngere Zielgruppen ein erhöhtes Interesse an Sport und Aktivitäten im Freien. Männer sind besonders im Bereich Fahrzeugpflege aktiv, während Frauen häufiger angeben, sich mit Gartenprojekten oder Ausflügen in die Natur zu beschäftigen (64 Prozent bzw. 28 Prozent).
Shopping-Trends: eBay bietet gezielte Unterstützung
Die erhöhte Konsumnachfrage bietet gerade Online-Händlern neue Chancen. eBay Advertising empfiehlt gezielte Werbemaßnahmen, um die Frühlingsdynamik für den eigenen Umsatz zu nutzen. Mit Premium-Kampagnen, die eine bevorzugte Platzierung in den Suchergebnissen ermöglichen, sowie präzisem Keyword-Targeting können Händler gezielt auf aktuelle Shopping-Trends reagieren.
Laut eBay-Statistik erzielen Verkäufer, die ihre Angebote mit einer Premium-Strategie bewerben, im Schnitt über 50 Prozent mehr Verkäufe im Vergleich zu nicht beworbenen Produkten (Datenbasis: Januar bis März 2024). Die gezielte Steuerung der Werbeausgaben erlaubt eine flexible Anpassung an das eigene Budget – bei gleichzeitig hoher Reichweite und Sichtbarkeit.
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