Amazon Coupons und Angebote: Neues Gebührenmodell zum 2. Juni 2025
Amazon kündigt zum 2. Juni 2025 umfassende Änderungen für die Nutzung von Angeboten und Amazon Coupons im deutschen Store an. Ziel ist es, Händlern bessere Möglichkeiten zu bieten, die Sichtbarkeit ihrer Produkte zu erhöhen, neue Kunden zu gewinnen und den Absatz zu steigern – bei gleichzeitig geringeren Einstiegshürden und mehr Flexibilität.
Inhaltsverzeichnis
Flexiblere Planung: „Beste Angebote“ bis zu 14 Tage an jedem Wochentag
Mit der neuen Regelung können Händler „Beste Angebote“ künftig flexibler gestalten. Ab Juni 2025 ist es möglich, Angebotszeiträume zwischen einem und 14 Tagen festzulegen – und zwar an jedem beliebigen Wochentag. Damit lassen sich Angebote gezielter an Verbraucherverhalten, Saisonalität und interne Marketingziele anpassen.
Einzige Ausnahme bilden die sogenannten Verkaufspeak-Events wie Prime Day, Prime Big Deal Days oder Black Friday/Cyber Monday. Für diese Großereignisse bleiben Laufzeiten und Angebotsfristen weiterhin fest vorgegeben.
Neue Gebührenstruktur: Kombination aus niedriger Tagespauschale und umsatzabhängigen Kosten
Amazon ersetzt die bisherige feste Vorabgebühr pro Angebot durch ein neues Preismodell, das stärker an die tatsächliche Verkaufsleistung gekoppelt ist.
Für „Beste Angebote“ und Blitzangebote gilt ab dem 2. Juni 2025 Folgendes:
-
- Tägliche Vorabgebühr: 4 € pro Angebotstag
- Umsatzabhängige variable Gebühr: 0,75 % des Angebotsumsatzes
- Deckelung der variablen Gebühr: maximal 500 € pro Angebot
Damit reduziert sich die finanzielle Hürde für Händler deutlich, neue Angebotsstrategien auszuprobieren. Die bisher fälligen Vorabgebühren von 70 € für „Beste Angebote“ bzw. 35 € für Blitzangebote entfallen vollständig.
Wichtig: Diese Gebührenregelung gilt nur außerhalb der großen Verkaufsaktionen wie dem Prime Day. Für diese Spitzenverkaufstage bleiben die bisherigen Gebühren zunächst unverändert. Eventuelle Änderungen für das vierte Quartal 2025 wird Amazon rechtzeitig vor Beginn der Einreichungsphase bekannt geben.
Neue Gebühren für Amazon Coupons
Neben den Angebotsgebühren führt Amazon auch bei Amazon Coupons ein neues Modell ein. Bislang wurde pro verkaufter Einheit ein Betrag von 0,50 € fällig. Zukünftig gelten folgende Konditionen:
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- Vorabgebühr: 4 € pro aktivem Coupon
- Variable Gebühr: 1,5 % des generierten Coupon-Umsatzes
Dieses Modell gilt sowohl für reguläre Verkaufszeiträume als auch für Aktionen während der Verkaufspeak-Events. Durch die Kombination aus niedriger Einstiegshürde und erfolgsabhängiger Gebühr will Amazon die Nutzung von Amazon Coupons für Händler attraktiver gestalten.
Sichtbarkeit und Reichweite: Angebote erhalten bevorzugte Platzierungen
„Beste Angebote“ und Blitzangebote profitieren weiterhin von hervorgehobener Sichtbarkeit auf der Plattform. Sie erscheinen bevorzugt auf Angebotsseiten, in Suchergebnissen sowie auf den Produktdetailseiten. Händler können damit zusätzliche Reichweite erzielen, ohne auf klassische Werbekampagnen zurückgreifen zu müssen.
Zukünftige Entwicklung: Ausweitung auf weitere Werbefunktionen geplant
Amazon plant, das neue leistungsbasierte Gebührenmodell künftig auch auf andere Angebots- und Werbeinstrumente auszuweiten. Damit sollen Händler mehr Flexibilität erhalten und gezielter mit verschiedenen Promotion-Strategien experimentieren können – ohne hohe Fixkosten im Voraus leisten zu müssen.
Amazon erstattet zeitlich begrenzt Coupon-Gebühren für neue FBA-Produkte
Amazon bietet Verkäufern in Deutschland, Frankreich und dem Vereinigten Königreich eine zeitlich begrenzte Aktion zur Förderung neuer Produkte an. Zwischen dem 24. März 2025 und dem 22. Juni 2025 erstattet das Unternehmen die Coupon-Einlösegebühren für neue Sortimente, die über „Versand durch Amazon“ (FBA) angeboten werden.
Bedingungen für die Rückerstattung der Coupon-Gebühren
Die Aktion richtet sich an FBA-Angebote von Produkten, die in den letzten 90 Tagen vor dem gewünschten Coupon-Startdatum erstmals verfügbar waren. Beispielsweise muss ein Produkt, für das ab dem 1. April 2025 ein Coupon angeboten werden soll, spätestens seit dem 1. Januar 2025 erhältlich sein. Die standardmäßige Einlösegebühr beträgt 0,50 € pro Coupon. Für Produkte im Vereinigten Königreich, wo die Gebühr 0,45 £ beträgt, entspricht dies zum aktuellen Wechselkurs von 1 GBP = 1,1973 EUR etwa 0,54 € pro Coupon. Die Rückerstattungen werden Ende April, Mai und Juni direkt auf die Seller Central-Konten der teilnehmenden Verkäufer gutgeschrieben.
Vorteile von Amazon Coupons für neue Produkte
Durch den Einsatz von Coupons können neu eingeführte Produkte an Sichtbarkeit gewinnen und der Absatz gesteigert werden. Normalerweise erfordert die Erstellung eines Coupons eine Verkaufshistorie des Produkts. Im Rahmen dieser Aktion sind neue Produkte jedoch von dieser Voraussetzung ausgenommen, was den Einstieg in den Markt erleichtert.
Erstellung eines Coupons
Verkäufer, die von dieser Coupon-Gebühren-Aktion profitieren möchten, können über ihr Seller Central-Konto einen Coupon erstellen. Dazu navigieren sie zum Menüpunkt „Werbung“ und wählen „Coupons“ aus. Detaillierte Informationen zum Erstellen eines Coupons sowie die Teilnahmevoraussetzungen sind im Hilfebereich unter „Einen Coupon erstellen“ verfügbar.
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