Der wachsende DIY-Onlinehandel in Europa: Trends, Herausforderungen und Marktführer
Der Markt für Heimwerker- und Gartenprodukte im E-Commerce verzeichnet ein starkes Wachstum. Laut einer aktuellen Studie von Cross-Border Commerce Europe stieg der Umsatz im Online-DIY-Sektor von 56 Milliarden Euro im Jahr 2023 auf 66 Milliarden Euro im Jahr 2024. Der Anteil der Online-Verkäufe am Gesamtmarkt erhöhte sich von 15,2 % auf 17 %. Bis 2026 wird ein weiterer Anstieg auf 78 Milliarden Euro prognostiziert.
Inhaltsverzeichnis
Grenzüberschreitender Handel nimmt zu
Ein wesentlicher Wachstumstreiber ist der grenzüberschreitende Onlinehandel. Während dieser im Jahr 2023 noch 17,8 Milliarden Euro betrug, stieg er 2024 auf 21,6 Milliarden Euro. Dies entspricht 32,8 % des gesamten DIY-Onlinehandels. Bis 2026 soll dieser Anteil auf 34 % steigen und einen Umsatz von 26,5 Milliarden Euro erreichen. Die wachsende Bedeutung internationaler Verkäufe zwingt viele Händler dazu, ihre Cross-Border-Strategien anzupassen.
Marktführer und aufstrebende Wettbewerber
Amazon bleibt mit einem Marktanteil von 15 % (9,15 Milliarden Euro) der führende Onlinehändler im europäischen DIY-Sektor. Doch die Konkurrenz durch chinesische Plattformen wie Temu und AliExpress wächst rasant. Diese Herausforderer gewinnen zunehmend Marktanteile, indem sie aggressive Preismodelle und eine breite Produktpalette anbieten. Traditionelle Händler müssen ihre Strategien überdenken, um im Wettbewerb zu bestehen.
Wichtige Trends im DIY-Onlinehandel
Digitale Innovationen und smarte Einkaufsassistenten
Neue Technologien wie KI-gestützte Einkaufshilfen, Augmented Reality (AR) zur Vorschau von Produkten und Smart-Home-Integrationen erleichtern den Heimwerkern die Planung und Umsetzung ihrer Projekte.
Nachhaltigkeit als Verkaufsargument
Immer mehr Verbraucher legen Wert auf umweltfreundliche Produkte. Die Nachfrage nach recycelten Baumaterialien, schadstofffreien Klebstoffen und nachhaltigen Farben steigt kontinuierlich.
Einfluss des Do-It-For-Me (DIFM)-Trends
Während DIY weiterhin beliebt ist, entscheiden sich viele Verbraucher für professionelle Serviceangebote. Händler reagieren darauf mit hybriden Lösungen, die sowohl Selbstmacher als auch Kunden bedienen, die externe Unterstützung bevorzugen.
Herausforderungen und Marktanpassungen
Optimierung der Logistik
Effiziente Lieferketten sind essenziell für den grenzüberschreitenden Handel. Händler investieren zunehmend in lokale Lager, automatisiertes Bestandsmanagement und optimierte Versandprozesse.
Steigender Wettbewerb
Neben Amazon etablieren sich immer mehr Online-Plattformen mit attraktiven Preisen und schnellen Lieferoptionen. Traditionelle Baumärkte müssen ihre digitalen Strategien weiterentwickeln, um Kunden langfristig zu binden.
