Digitale Werbung auf Wachstumskurs: Prognose für 2025 erwartet weiteres Plus
Der deutsche Markt für Online-Display- und Videowerbung befindet sich weiterhin auf einem stabilen Wachstumspfad. Laut dem Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. sollen die Umsätze im Jahr 2025 um 8,8 Prozent auf 6,8 Milliarden Euro steigen. Bereits im Jahr 2024 wurde mit 6,2 Milliarden Euro mehr umgesetzt als zuvor prognostiziert, was einem Anstieg von 12,8 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
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AI generated picture by ©onlinemarktplatz.deDigitale Werbung auf Wachstumskurs
Besonders im ersten Quartal 2024 war Digitale Werbung auf Wachstumskurs mit einem Umsatzplus von 22 Prozent gegenüber dem Vorjahresquartal – ein entscheidender Faktor für das starke Gesamtjahresergebnis. Dieser positive Trend soll sich im kommenden Jahr fortsetzen, insbesondere durch den verstärkten Einsatz künstlicher Intelligenz, smarter Datennutzung und automatisierter Prozesse.
Programmatic Advertising überspringt die 5-Milliarden-Euro-Marke
Ein großer Treiber des Wachstums ist Programmatic Advertising. Diese automatisierte Form der Online-Werbung wird 2025 voraussichtlich erstmals die Marke von 5 Milliarden Euro Umsatz überschreiten. Nach aktuellen Prognosen werden 76 Prozent der gesamten Online-Display- und -Videowerbung programmatisch gebucht.
Online-Video-Werbung mit starkem Wachstum
Ein weiterer entscheidender Wachstumstreiber für Digitale Werbung ist Online-Video-Werbung. Mit einem erwarteten Anstieg von knapp 17 Prozent wird diese Werbeform erstmals die Marke von 3 Milliarden Euro überschreiten. Online-Video-Formate, die sowohl In-Stream- als auch Out-Stream-Anzeigen umfassen, machen künftig 49 Prozent der Gesamtumsätze in diesem Bereich aus. Damit steht Online-Video-Werbung nahezu gleichwertig neben den klassischen Display-Werbeformen wie Standard-, Sonder- und Native-Werbung.
Zentrale Trends für 2025: Standardisierung und Nachhaltigkeit
Neben dem rein wirtschaftlichen Wachstum stehen im Jahr 2025 auch strategische Themen im Fokus des OVK. Insbesondere Standardisierung, Transparenz und Nachhaltigkeit sollen weiterentwickelt werden. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf den Themen „Responsible Media“ und „Value Media“, die die Relevanz qualitativ hochwertiger redaktioneller Umfelder für Werbetreibende betonen. Zudem wird verstärkt an Methoden zur Messung von Werbewirkung und Aufmerksamkeit gearbeitet.
Methodik der Markteinschätzung
Die Basis für die Umsatzprognosen bildet ein Modell, das der OVK gemeinsam mit einem Marktforschungsunternehmen entwickelt hat. Dabei werden sowohl die gemeldeten Umsätze der OVK-Mitglieder als auch Daten nicht im Verband organisierter Publisher und internationaler Plattformen analysiert. Nicht berücksichtigt sind dabei Paid-Search-Werbung, Affiliate-Marketing, Newsletter-Werbung, App-Store-Anzeigen sowie In-Game-Advertising.
