New Again: Vinted startet neue Markenplattform mit erster Kampagne
Die Second-Hand-Plattform Vinted hat ihre erste eigene Markenplattform namens „New Again“ ins Leben gerufen. Mit dieser neuen Markenidentität unterstreicht das Unternehmen seine führende Rolle im Markt für gebrauchte Mode und erweitert sein Angebot zunehmend auch auf weitere Produktkategorien. Die neue Markenbotschaft wird in den kommenden Monaten schrittweise in der gesamten Kommunikation und visuellen Identität von Vinted eingeführt.
Inhaltsverzeichnis
AI generated picture by ©onlinemarktplatz.de„New Again“: Mehr als ein Gefühl
Das Konzept „New Again“ basiert auf dem Gefühl, ein gebrauchtes Produkt zu entdecken, das sich wie neu anfühlt. Es beschreibt die Freude am Verkaufen, die Möglichkeit zur Selbstverwirklichung und die nachhaltige Wiederverwendung von Produkten. Die Kampagne hebt hervor, dass Second-Hand-Artikel für jemanden immer wieder neu sein können und somit eine nachhaltigere Alternative zur herkömmlichen Konsumkultur darstellen.
Wandel im Konsumverhalten
Der Kauf von Gebrauchtwaren entwickelt sich zunehmend von einer Alternative zum Mainstream-Trend. Laut dem jüngsten Impact Report von Vinted besteht bei zwei Dritteln der Nutzer (65 %) mindestens ein Viertel der Garderobe aus Second-Hand-Kleidung. Damit wird deutlich, dass sich das Konsumverhalten nachhaltig verändert. Die neue Markenstrategie greift diesen Trend auf und verstärkt die emotionale Bindung der Nutzer an den Kauf und Verkauf gebrauchter Produkte.
Second-Hand als endlose Geschichte
Jedes Produkt hat eine Geschichte, die durch den Weiterverkauf fortgesetzt wird. Was für einen Nutzer nicht mehr benötigt wird, kann für einen anderen zur wertvollen Neuerwerbung werden. Mit der „New Again“-Kampagne möchte Vinted genau diesen Kreislauf betonen und zeigen, dass gebrauchte Artikel immer wieder ein neues Leben bekommen können.
Erste Kampagne mit starkem Storytelling
Die erste Werbekampagne unter dem Motto „New Again“ stellt die Geschichten der Vinted-Nutzer in den Mittelpunkt. Sie zeigt Menschen, die durch den Kauf und Verkauf auf der Plattform sparen, Geld verdienen und Freude am nachhaltigen Konsum erleben. Ziel ist es, ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen und den nachhaltigen Lebensstil als erstrebenswert darzustellen.
Hinter den Kulissen der Kampagne
Die Kampagne wurde in einer viermonatigen Produktionsphase in Zusammenarbeit mit der Produktionsfirma 100% realisiert. Mit insgesamt 38 Darstellern und sorgfältig ausgewählten Drehorten wurde eine vielseitige und authentische Darstellung geschaffen. Durch die enge Zusammenarbeit von TV- und Performance-Teams entstand ein umfangreiches Paket aus mehr als 350 hochwertigen Werbematerialien, die für verschiedene Kanäle optimiert wurden.
Internationale Verbreitung
Der offizielle Start der Kampagne erfolgt im Februar 2025 in Großbritannien und Frankreich. Danach wird sie schrittweise in Spanien, Italien und Polen ausgerollt. Neben TV-Werbung wird die Kampagne auch online und in sozialen Medien präsent sein, um eine möglichst breite Zielgruppe zu erreichen.
Mit „New Again“ etabliert Vinted eine starke Markenbotschaft, die den Second-Hand-Trend weiter vorantreibt und ein Umdenken im Konsumverhalten fördert. Die neue Strategie verbindet Nachhaltigkeit mit Emotionen und stärkt die Gemeinschaft der Nutzer.
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