Amazon Retail Ad Service: Neue Werbemöglichkeiten für den digitalen Handel
Amazon Ads hat den neuen Amazon Retail Ad Service eingeführt, einen auf AWS basierenden Service, der Händlern dabei hilft, ihre Einkaufserlebnisse zu optimieren und gleichzeitig Werbung gezielt zu skalieren. Der Service bietet Händlern die Möglichkeit, kontextrelevante Anzeigen direkt in ihren Online-Shops zu integrieren und so die Kundenerfahrung sowie die Umsätze zu verbessern.
Inhaltsverzeichnis

Wie funktioniert der Amazon Retail Ad Service?
Der Amazon Retail Ad Service ermöglicht es Händlern, gezielte Anzeigen auf Such-, Stöber- und Produktseiten zu platzieren. Die dahinterliegende Technologie analysiert Suchanfragen, Kategorien und Produktmerkmale mithilfe maschineller Lernmodelle. Dies sorgt dafür, dass den Kunden relevante Produkte angezeigt werden.
Händler behalten dabei die volle Kontrolle über die Gestaltung und Platzierung der Anzeigen. Sie bestimmen, wie viele Anzeigen geschaltet werden, wo diese erscheinen und welche Inhalte nach einem Klick auf die Anzeigen angezeigt werden. Die einfache Integration über APIs erleichtert den Einsatz und sorgt dafür, dass Händler ihre eigenen Vorgaben flexibel umsetzen können.

Darüber hinaus können Händler ihre Anzeigen auch über die Amazon Ads-Konsole und APIs bereitstellen. Dies ermöglicht eine einheitliche Verwaltung von Kampagnen über mehrere Plattformen hinweg und liefert detaillierte Berichte zur Performance-Analyse.
Vorteile für Händler, Werbetreibende und Kunden
Für Händler:
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- Erweiterte Werbemöglichkeiten: Händler können Anzeigenformate individuell anpassen, um ihren Kunden die passenden Angebote zu präsentieren.
- Datensicherheit: Der Amazon Retail Ad Service arbeitet auf AWS und stellt sicher, dass die Daten der Händler strikt von Amazon Ads und anderen Amazon-Diensten getrennt bleiben.
- Optimierte Skalierbarkeit: Durch den Zugang zu Amazon’s Werbetechnologie können Händler ihre Reichweite und Umsätze effektiv ausbauen.
Für Werbetreibende:
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- Effizienz: Ein zentrales System erleichtert das Management von Kampagnen über verschiedene Händlerplattformen hinweg.
- Erweiterte Zielgruppenansprache: Produkte können auch auf Plattformen beworben werden, die nicht zu Amazon gehören.
- Höhere Relevanz: Dank präziser Analyse von Kundensignalen sorgen die Anzeigen für bessere Conversion-Raten.
Für Kunden:
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- Persönlichere Einkaufserlebnisse: Kunden sehen Anzeigen, die exakt auf ihre Suchanfragen und Interessen abgestimmt sind.
- Direkte Aktionen: Produkte können direkt in den Warenkorb gelegt oder über eine Schnellansicht näher betrachtet werden.
Erfahrungsberichte und Beta-Phase
In der Beta-Phase wird der Amazon Retail Ad Service bereits von mehreren Händlern wie iHerb, Oriental Trading Company und Weee! getestet. Laut Neil Folgate, SVP of Global Marketing bei iHerb, bietet der Service eine innovative Lösung, um relevantere Anzeigen zu liefern und die Conversion-Raten zu steigern.
Datenschutz und Technologie
Amazon Retail Ad Service basiert auf den hohen Sicherheitsstandards von AWS. Händler verwalten ihre Daten in ihrem eigenen AWS-Konto und können so sicherstellen, dass ihre Informationen vor unbefugtem Zugriff geschützt sind. Zudem werden Berichte in sogenannten Clean Rooms aggregiert und anonymisiert, um den Datenschutz aller Beteiligten zu gewährleisten. Maschinelle Lernmodelle analysieren kontextbezogene Daten wie Suchanfragen und Produktattribute, um die Relevanz der Anzeigen zu maximieren.
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