Best Brands Awards 2025: Diese Marken begeistern Wirtschaft und Konsumenten

Am 26. Februar 2025 rückt München erneut ins Zentrum der Markenwelt, wenn die Best Brands Awards im Bayerischen Hof verliehen werden. Diese jährliche Veranstaltung zeichnet Marken aus, die wirtschaftlich erfolgreich sind und gleichzeitig emotional bei den Konsumenten punkten. Die Gewinner des Best Brands Awards werden durch eine umfassende repräsentative Studie von NIQ/GfK ermittelt, die über 500 Marken aus rund 60 Branchen bewertet.

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Best Brands Awards 2025: Diese Marken begeistern Wirtschaft und Konsumenten

Kategorien und Kriterien der Auszeichnung

Die Best Brands Awards basieren auf zwei zentralen Bewertungskriterien: dem wirtschaftlichen Erfolg („Share of Market“) und der emotionalen Bindung der Verbraucher („Share of Soul“). Anders als bei anderen Auszeichnungen entscheidet keine Jury, sondern die Konsumenten selbst.

Die diesjährigen Kategorien der Best Brands Awards umfassen:

    • Best Brand Overall
    • Best Employer Brand
    • Best Brand Gen Z Food & Beverage
    • Best Brand Luxury

Mit dieser Vielfalt decken die Awards nicht nur unterschiedliche Lebensbereiche ab, sondern spiegeln auch aktuelle Trends und Herausforderungen wider.

Die Top-Marken der Best Brands Awards 2025

Aus einer Vielzahl von Marken wurden die Top 10 jeder Kategorie ermittelt. Die endgültigen Gewinner werden am Abend der Preisverleihung bekannt gegeben. Die Nennung der Finalisten erfolgt alphabetisch, um die Spannung bis zur Gala zu erhalten.

Best Brand Overall

In der Kategorie „Best Brand Overall“ wurden folgende Marken als herausragend bewertet:

    • Adidas: Sportbekleidung, die durch Innovation und Stil überzeugt.
    • Apple: Der Marktführer für Smartphones, bekannt für herausragendes Design und Technologie.
    • Bosch: Spezialist für Bau und Heimwerken sowie Elektrowerkzeuge.
    • Coca-Cola: Klassiker unter den Erfrischungsgetränken.
    • Dyson: Staubsauger und Saugroboter mit modernster Technik.
    • Lego: Spielwaren, die Kreativität und Fantasie fördern.
    • Nivea: Marktführer im Bereich Lotionen, Cremes und Sonnenschutz.
    • Red Bull: Der Energydrink-Pionier begeistert weltweit.
    • Samsung: Innovativer Anbieter von TV-Geräten.
    • Sony Playstation: Eine der beliebtesten Spielekonsolen auf dem Markt.

Best Brand Gen Z Food & Beverage

Die Gen Z hat klare Vorlieben, und diese Marken treffen genau den Geschmack der jungen Generation:

    • Alnatura: Bio-Lebensmittel mit Fokus auf Nachhaltigkeit.
    • Barilla: Grundnahrungsmittel und Konserven von höchster Qualität.
    • Ben & Jerry’s: Speiseeis mit kreativen Sorten und Nachhaltigkeitsengagement.
    • ESN – Elite Sports Nutrition: Proteinpulver und Sportnahrung für Fitnessbegeisterte.
    • Funny-frisch: Salzige Snacks, die den perfekten Geschmack bieten.
    • Kinder: Süßwaren, die generationsübergreifend begeistern.
    • Magnum: Premium-Eiscreme für besondere Genussmomente.
    • Nutella: Der Klassiker unter den Frühstücksaufstrichen.
    • Red Bull: Energydrinks, die Generationen verbinden.
    • Rotkäppchen: Sekt und Wein für feierliche Anlässe.

Best Brand Luxury

Luxusmarken, die mit Exklusivität und Qualität überzeugen, sind in dieser Kategorie vertreten:

    • A. Lange & Söhne: Deutsche Präzisionsuhren für höchste Ansprüche.
    • Audemars Piguet: Edle Uhren mit internationaler Strahlkraft.
    • Bang & Olufsen: HiFi-Geräte, die Design und Klangkunst vereinen.
    • Ferrari: Ein Synonym für Geschwindigkeit und Prestige.
    • Glashütte Original: Uhren, die deutsche Handwerkskunst repräsentieren.
    • Lamborghini: Sportwagen mit unvergleichlichem Design und Leistung.
    • Patek Philippe: Eine der exklusivsten Uhrenmarken der Welt.
    • Porsche: Deutsche Ingenieurskunst und Luxus vereint.
    • Rolex: Die bekannteste Luxusuhrenmarke weltweit.
    • Rolls-Royce: Automobilikone für ultimativen Komfort und Stil.

Best Employer Brand

In einer Zeit, in der Arbeitgeberattraktivität immer wichtiger wird, haben diese Marken überzeugt:

    • Amazon: Führend im Handel und attraktiver Arbeitgeber.
    • Audi: Automobilhersteller mit Fokus auf Innovation und Mitarbeiterzufriedenheit.
    • BMW: Ein Premium-Arbeitgeber in der Automobilbranche.
    • DM: Vorreiter im Einzelhandel und geschätzter Arbeitgeber.
    • Lidl: Handel mit Fokus auf attraktive Arbeitsbedingungen.
    • Lufthansa: Mobilitätsdienstleister mit internationaler Strahlkraft.
    • Mercedes-Benz: Attraktiver Arbeitgeber in der Luxusautomobilbranche.
    • Porsche: Verbindet Ingenieurskunst mit Mitarbeiterwertschätzung.
    • SAP: Software-Gigant mit Fokus auf Innovationskultur.
    • Siemens Energy: Technologieunternehmen mit nachhaltigem Fokus.

Höhepunkte der Veranstaltung

Ein besonderes Highlight der Preisverleihung ist die Keynote von Sanna Marin, der ehemaligen finnischen Ministerpräsidentin. Unter dem Titel „Leading together: Gestaltung einer resilienten Zukunft für die nächste Generation“ wird Marin ihre Erfahrungen und Visionen teilen. Sie machte international Schlagzeilen als jüngste Premierministerin der Welt und als Verfechterin progressiver Reformen in Bereichen wie Bildung und Klima.

Musikalisch begleitet wird der Abend vom deutschen Produzenten und Musiker Fritz Kalkbrenner. Moderiert wird die Veranstaltung von der Journalistin Linda Zervakis.

Best Brands College: Wissenstransfer und Inspiration

Vor der Gala der Best Brands Awards findet im House of Communication der Serviceplan Group in München das Best Brands College statt. Dieser Tageskongress widmet sich dem Thema „Am Puls der Gen Z: Wie Brands und Arbeitgeber diese Generation für sich gewinnen können“.

Besondere Programmpunkte sind:

    • Keynote von Fabian Grischkat: „Hört endlich auf zu labern – Wie die Gen Z den Arbeits- und Konsumentenmarkt aufmischt“.
    • Podiumsdiskussion mit Sehriban Cirik und Nura: „Hip-Hop als Mindset: Mit der Jugendkultur in Kontakt bleiben, Grenzen neu definieren und die Reichweite erhöhen“.

Seit 2004 gelten die Best Brands Awards als führende Veranstaltung für Wirtschaft, Handel und Medien. Neben Deutschland finden sie mittlerweile auch in Italien, Belgien, Frankreich und Polen statt.

Frank