Warum Marken auf 3P-Commerce setzen: Chancen und Herausforderungen

Die digitale Einkaufswelt wird immer fragmentierter, und diese Entwicklung beeinflusst das Verhalten von Marken und Verbrauchern gleichermaßen. Laut einer aktuellen Studie von Rithum verkaufen deutsche Marken inzwischen auf durchschnittlich vier Drittanbieterplattformen (3P). Ein Trend, der sich in den nächsten zwölf Monaten verstärken wird, da 76 % der befragten Marken planen, ihre Präsenz auf weiteren Marktplätzen auszubauen.

Warum Marken auf 3P-Commerce setzen: Chancen und Herausforderungen
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Wie 3P-Commerce funktioniert

Das 3P-Geschäftsmodell bietet unterschiedliche Vorteile für Einzelhändler und Marken. Einzelhändler können über Drittanbieter auf ein breiteres Produktsortiment zugreifen, ohne selbst Lagerbestände zu halten. Marken wiederum profitieren von der Möglichkeit, ihr Inventar auf mehreren Kanälen anzubieten und so eine größere Reichweite zu erzielen. Insbesondere in wirtschaftlich schwierigen Zeiten nutzen Marken die digitale Regalfläche von Marktplätzen, um überschüssige Bestände profitabler zu verkaufen.

Herausforderungen beim Multi-Plattform-Management

Trotz der Vorteile bringt die Verwaltung mehrerer Plattformen auch Herausforderungen mit sich. Durchschnittlich dauert es sechs Wochen, bis Marken eine neue Plattform erfolgreich eingeführt haben. Zu den größten Schwierigkeiten zählen:

  • Erhöhter Personalbedarf
  • Höhere Betriebskosten
  • Verzögerte oder verlorene Lieferungen

Darüber hinaus berichten Marken von technischen und administrativen Hürden, die Zeit und Mühe erfordern.

Technologie als Schlüssel zur Effizienzsteigerung

Um diese Herausforderungen zu meistern, setzen erfolgreiche Unternehmen auf innovative Technologien wie Künstliche Intelligenz (KI). KI-gestützte Tools können beispielsweise Produktbeschreibungen optimieren und so den Onboarding-Prozess für neue Plattformen deutlich beschleunigen. Auch die Nutzung von Datenanalyse spielt eine zentrale Rolle, um fundierte Entscheidungen zu treffen und Kundenvorlieben besser zu bedienen.

Die Zukunft des 3P-Commerce

Mit der fortschreitenden Diversifizierung des Online-Handels wird 3P-Commerce weiterhin an Bedeutung gewinnen. Marken, die datenbasierte Strategien und moderne Technologien wie KI einsetzen, sind gut aufgestellt, um von diesem Wachstumsmarkt zu profitieren. Gleichzeitig bleibt die Fähigkeit, flexibel auf Marktveränderungen zu reagieren, ein entscheidender Erfolgsfaktor.

Marktplätze bieten somit nicht nur eine Plattform für den Verkauf, sondern auch die Möglichkeit, neue Produkte und Geschäftsmodelle zu testen – ein entscheidender Vorteil in einer sich ständig wandelnden Handelslandschaft.

Frank