Wie KI-gestützte semantische Suche bei OTTO die Relevanz von Sponsored Product Ads steigert

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Pünktlich zur heißen Phase des Weihnachtsgeschäfts profitieren Händler auf dem OTTO-Marktplatz von einer optimierten Sichtbarkeit und Relevanz ihrer bezahlten Produktanzeigen. Die Grundlage hierfür bildet die KI-gestützte semantische Suche, die bei OTTO Advertising gezielt für Sponsored Product Ads (SPA) eingesetzt wird. Diese technologische Weiterentwicklung führt zu einer deutlichen Verbesserung der Ergebnisse: Die Click-Through-Rate (CTR) steigt um bis zu 26 Prozent, während die Nachfrage auf den Produktdetailseiten um bis zu 32 Prozent zulegen kann.

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Wie KI die semantische Suche optimiert

Die KI-gestützte semantische Suche analysiert nicht nur die eingegebenen Suchbegriffe, sondern versteht auch deren Bedeutung und Kontext. Dies ermöglicht eine präzisere Zuordnung von Suchanfragen zu relevanten Ergebnissen, wie Nicolai Johannsen, Vice President Consumer Interactions bei OTTO, erklärt: „Unsere Suchmaschine erkennt beispielsweise, dass eine Suche nach ‚Jogging-Schuhe‘ auch ähnliche Begriffe wie ‚Laufschuhe‘ oder ‚Sportschuhe‘ einschließt.“ Diese Fähigkeit steigert nicht nur die Qualität der organischen Suchergebnisse, sondern verbessert auch die Ausspielung von Sponsored Product Ads.

Vorteile für Händler und Kunden

Die verbesserte Relevanz der Anzeigen schafft eine Win-win-Situation. Händler profitieren von einem höheren Abverkauf, während Kunden schneller zu den gewünschten Produkten gelangen. „Durch die Verknüpfung von SPA und KI-gestützter Suche konnten wir die Relevanz unserer Anzeigen massiv steigern,“ so Sabine Jünger, Vice President OTTO Advertising.

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    • Erweiterung der SPA-Slots für mehr Reichweite

    Ein weiteres Highlight der Optimierung ist die Erhöhung der verfügbaren Sponsored Product Ad-Platzierungen in den Suchergebnissen. Statt wie bisher vier Anzeigen können nun elf Anzeigen gleichzeitig dargestellt werden. Dies hat nicht nur die Sichtbarkeit der Produkte gesteigert, sondern auch zu einem Anstieg der Impressions um 150 Prozent geführt.

    Erfolgreiche Unterstützung für das Weihnachtsgeschäft

    Besonders in der Weihnachtszeit, einer umsatzstarken Phase für Händler, zeigt sich der Nutzen dieser Innovation. Die optimierten Sponsored Product Ads bieten Partnern auf OTTOs Plattform eine Möglichkeit, ihre Produkte effektiv zu präsentieren und die Conversion-Rate zu erhöhen.

    Die Einführung der KI-gestützten semantischen Suche markiert einen wichtigen Schritt für OTTO Advertising. Händler profitieren von besserer Sichtbarkeit und Relevanz ihrer Anzeigen, während Kunden schneller passende Produkte finden. Diese Weiterentwicklung zeigt, wie künstliche Intelligenz gezielt eingesetzt werden kann, um sowohl das Kundenerlebnis als auch die Verkaufsperformance zu verbessern.

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