Weihnachten 2024: Pre-Loved-Geschenke im Trend – Nachhaltig und hochwertig
Immer mehr Menschen in Deutschland entscheiden sich, zu Weihnachten Pre-Loved Produkte zu verschenken, also Geschenke, die nicht neu sind. Laut einer aktuellen Studie des ECC Köln in Zusammenarbeit mit eBay Deutschland planen 35 % der Konsumenten, in diesem Jahr gebrauchte oder wiederaufbereitete Produkte zu verschenken – ein Anstieg von 6 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr. Besonders beliebt sind solche Pre-Loved-Produkte bei jungen Erwachsenen: In der Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen geben sogar 56 % an, auf neue Ware zu verzichten.
Inhaltsverzeichnis
Qualitätsbewusstsein beeinflusst das Kaufverhalten
Die Weihnachtszeit steht traditionell für bewussten Konsum. Viele Verbraucher legen besonderen Wert auf die Qualität der Geschenke: 61 % der Befragten achten laut der Studie auf hochwertige Produkte. Gleichzeitig meiden über 60 % Anbieter, die den Markt mit günstiger Massenware überfluten. Hauptgrund dafür sind Qualitätsbedenken, die von 83 % der Konsumenten geäußert werden.
Diese Entwicklung zeigt sich auch im Interesse an Pre-Loved-Ware. Für 69 % der Befragten, die bereits gebrauchte Produkte gekauft haben, ist der günstige Preis das ausschlaggebende Argument. Gleichzeitig möchten sie keine Abstriche bei der Qualität machen, was den Reiz von Secondhand- und wiederaufbereiteter Ware zusätzlich steigert.
Der Secondhand-Markt wächst nachhaltig
Die Beliebtheit von gebrauchten Produkten ist Teil eines umfassenderen Trends. Zwischen 2020 und 2024 verzeichnete das Marktvolumen für Secondhand-Ware eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 8 %. Konsumenten treiben diese Entwicklung maßgeblich voran. Positive Erfahrungen mit Pre-Loved-Produkten stärken das Vertrauen in die Branche: 59 % der Befragten mit entsprechenden Erfahrungen geben an, dass ihre Bereitschaft, gebrauchte Produkte zu kaufen, mit jeder positiven Transaktion wächst.
Wandel im Handel: Professionalisierung und neue Chancen
Die zunehmende Nachfrage nach gebrauchten und wiederaufbereiteten Produkten eröffnet Händlern neue Möglichkeiten. Laut der Studie sehen 43 % der befragten Händler darin Potenzial für zusätzliche Umsätze. Allerdings sind derzeit nur 33 % der Händler aktiv in diesem Segment tätig – ein Rückgang im Vergleich zu 40 % im Jahr 2023. Gleichzeitig steigt jedoch die Anzahl der Händler, die professionell wiederaufbereitete Produkte anbieten, leicht an.
Dr. Kai Hudetz, Geschäftsführer des IFH Köln, sieht darin den Beginn eines strukturellen Wandels: „Die Konsolidierung und Professionalisierung im Bereich Pre-Loved trifft auf eine wachsende Nachfrage. Dies deutet auf einen langfristigen Wechsel hin zu mehr Nachhaltigkeit im Handel.“
Pre-Loved-Produkte als nachhaltige Alternative
Das steigende Interesse an gebrauchten und wiederaufbereiteten Produkten zeigt eine klare Entwicklung hin zu nachhaltigem Konsum. Verbraucher schätzen die Kombination aus hoher Qualität und günstigem Preis. Gleichzeitig profitiert der Handel von neuen Umsatzmöglichkeiten und einem wachsenden Vertrauen in den Secondhand-Bereich. Weihnachten 2024 wird damit für viele zu einem Fest, das nicht nur Freude, sondern auch Nachhaltigkeit schenkt.
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