Decathlon treibt Expansion in Deutschland voran: 150 Filialen bis 2027 geplant
Der französische Multisportspezialist Decathlon hat umfassende Wachstumspläne für den deutschen Markt angekündigt. Bis 2027 plant das Unternehmen, sein Filialnetz von derzeit 90 Standorten auf 150 Filialen auszubauen. Dies umfasst insgesamt 60 Neueröffnungen. Gleichzeitig will Decathlon über 100 Millionen Euro in neue Standorte sowie die Modernisierung bestehender Filialen investieren.
Inhaltsverzeichnis
Neue Formate für mehr Kundennähe
Decathlon setzt auf innovative Filialkonzepte, um die Nähe zur Kundschaft zu stärken. Neben den bekannten Multisport-Stores mit Flächen zwischen 1.800 und 8.000 m², die ein breites Produktangebot und Testflächen bieten, plant das Unternehmen die Einführung kleinerer Formate in Innenstädten.
Die sogenannten Connect-Stores werden auf Flächen zwischen 400 und 800 m² ein spezialisiertes Angebot bereitstellen, das auf lokale Bedürfnisse abgestimmt ist. Beispiele hierfür sind Filialen, die sich auf Bergsport oder den Mobility-Bereich fokussieren. Zudem sollen kleinere Verkaufsflächen zwischen 500 und 1.500 m² in stark frequentierten Einkaufszentren und Fußgängerzonen entstehen.
Filialnetz in den größten Städten
In den zehn größten deutschen Städten will Decathlon ein vernetztes Filialsystem etablieren. So wird der große Multisport-Store in München durch spezialisierte Connect-Stores an zentralen Standorten ergänzt. Diese sollen bestimmte Sportarten oder Alltagsthemen wie Outdoor-Aktivitäten abdecken. Filialen eines Netzwerks stehen in engem Austausch, um Waren und Dienstleistungen schnell verfügbar zu machen.
Ein weiteres Ziel ist es, die Marke in den Top 15 Fußgängerzonen Deutschlands zu etablieren. Laut Decathlon soll künftig jeder Kunde innerhalb von 20 Minuten Zugang zu einer Filiale haben.
Geplante Neueröffnungen bis 2025
Bereits Ende 2024 eröffnet Decathlon zwei neue Filialen:
- Eine Connect-Filiale im Potsdamer Bahnhofspassagen
- Eine große Multisport-Filiale in der Hamburger Mönckebergstraße
Für Anfang 2025 steht die Eröffnung eines Connect-Stores am Münchner Karlsplatz an. Auch ein Standort in Gießen ist bereits bestätigt.
Optimiertes Einkaufserlebnis durch neue In-Store-Konzepte
Decathlon hat die Gestaltung seiner Filialen überarbeitet, um ein moderneres und ansprechenderes Einkaufserlebnis zu schaffen. Ein neues Wegeleitsystem mit größeren Rundgängen und separaten Boutiquen ersetzt die klassische Regalstruktur. Ziel ist eine offene und einladende Atmosphäre, die in neuen und modernisierten Filialen umgesetzt wird.
Zudem kommen digitale Preisschilder zum Einsatz, die für aktuelle Preisinformationen sorgen und den Service optimieren.
Ausbau von Werkstätten und Reparaturservices
Als Teil seiner Expansionsstrategie plant Decathlon den Ausbau seines Werkstattnetzes. Bis 2027 sollen deutschlandweit bis zu zehn Werkstätten entstehen. Diese bieten Reparaturen für Sportartikel an und werden zukünftig auch Fremdmarken bedienen. Aktuell gibt es Werkstätten in Schwetzingen, Dortmund und München. Ende 2024 eröffnet ein weiterer Standort in Hamburg.
Mit dieser Initiative will Decathlon die Zahl der Reparaturen von derzeit 120.000 auf 500.000 jährlich erhöhen und sich als führender Anbieter von Pflege- und Reparaturdienstleistungen etablieren.
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