Streaming-Markt Deutschland 2024: Prime Video und Netflix verlieren Anteile, Disney+ wächst
Im dritten Quartal 2024 zeigt sich der Markt für Streaming-Dienste in Deutschland in einer Umbruchphase. Die Analyse von JustWatch, dem weltweit größten Streaming-Guide, bietet einen detaillierten Einblick in die Marktanteile der führenden Streaming-Plattformen und die Veränderungen in den Nutzervorlieben. Während einige Anbieter ihre Marktposition stärken konnten, mussten andere Marktführer leichte Rückgänge hinnehmen.
Inhaltsverzeichnis
Prime Video: Marktführer trotz leichtem Rückgang
Prime Video bleibt der unangefochtene Spitzenreiter im deutschen Streaming-Markt. Mit einem Marktanteil, der den kombinierten Anteilen von Disney+, WOW und Paramount+ entspricht, dominiert Prime Video das Nutzerinteresse in Deutschland. Trotz dieser starken Position verzeichnete Prime Video jedoch im dritten Quartal einen leichten Verlust von 1 % seines Marktanteils. Dies könnte auf die zunehmende Konkurrenz und das wachsende Angebot an exklusiven Inhalten anderer Plattformen zurückzuführen sein.
Netflix: Starke Position auf Platz zwei
Netflix hält weiterhin die zweite Position im Ranking der deutschen Streaming-Dienste und liegt mit einem deutlichen Vorsprung von 8 % vor Disney+. Obwohl Netflix ebenfalls einen Marktanteilsverlust von 1 % hinnehmen musste, bleibt die Plattform für viele deutsche Nutzer die bevorzugte Wahl. Netflix überzeugt vor allem durch ein umfangreiches Angebot an Originalinhalten und internationale Produktionen, die regelmäßig die Charts dominieren.
Disney+, RTL+ und Paramount+ auf Wachstumskurs
Anders als die beiden Marktführer konnten Disney+, RTL+ und Paramount+ im dritten Quartal 2024 ihren Marktanteil jeweils um 1 % steigern. Diese Plattformen profitieren offenbar von einem wachsenden Interesse an spezialisierten Inhalten und erweiterten ihre Inhalte gezielt für den deutschen Markt. Disney+ punktet besonders mit familienfreundlichen Filmen und Serien sowie bekannten Marken wie Marvel und Star Wars. RTL+ spricht hingegen eher das lokale Publikum an, während Paramount+ vermehrt auf hochwertige, internationale Produktionen setzt.
Marktanteilsveränderungen als Spiegel der Nutzervorlieben
Die Marktanteilsveränderungen im dritten Quartal zeigen, dass deutsche Streaming-Nutzer zunehmend auf Diversität in den Angeboten achten. Plattformen, die exklusive und spezialisierte Inhalte bieten, konnten ihre Marktstellung verbessern, während die Platzhirsche Prime Video und Netflix leichte Verluste erlitten. Dies deutet darauf hin, dass das Publikum bereit ist, für Inhalte, die auf individuelle Interessen zugeschnitten sind, auf andere Dienste auszuweichen.
Ein sich wandelnder Markt mit wachsender Konkurrenz
Die Marktanteilsentwicklungen im deutschen Streaming-Sektor verdeutlichen, dass die Konkurrenz unter den Anbietern härter wird. Während etablierte Dienste wie Prime Video und Netflix ihre Spitzenpositionen verteidigen, gewinnen auch kleinere Plattformen wie Disney+, RTL+ und Paramount+ an Bedeutung. Die Nutzer legen zunehmend Wert auf ein vielseitiges und exklusives Angebot, was den Druck auf die Anbieter weiter erhöht, innovative und hochwertige Inhalte bereitzustellen. Der Wettbewerb dürfte in den kommenden Quartalen weiter an Fahrt aufnehmen – und den Nutzern ein noch breiteres Spektrum an Unterhaltungsmöglichkeiten bieten.
Methodik: Wie JustWatch die Marktanteile ermittelt
Die Analyse von JustWatch basiert auf dem Nutzerinteresse, das über die Website und mobilen Apps erfasst wird. Die Daten entstehen, wenn Nutzer Inhalte zur Beobachtungsliste hinzufügen, auf einen bestimmten Streaming-Dienst klicken oder Filter nutzen, um Anbieter gezielt auszuwählen. Diese Daten geben ein realistisches Bild davon, welche Plattformen besonders gefragt sind und wie sich die Präferenzen der Nutzer entwickeln.
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