Deutsche Käufer priorisieren Kleinunternehmen in der Vorweihnachtszeit
In der Vorweihnachtszeit zeigt sich das Kaufverhalten der deutschen Konsumenten wieder einmal dynamisch und positiv für Kleinunternehmen. Laut einer aktuellen internationalen Umfrage von GoDaddy legen deutsche Verbraucher großen Wert auf die Unterstützung kleiner Geschäfte und sind bereit, für deren Angebote tiefer in die Tasche zu greifen. Besonders die jüngere Generation signalisiert dabei ein hohes Engagement für lokale und kleinere Anbieter. Ein Überblick über die Umfrageergebnisse zeigt, welche Chancen sich für Start-ups und Kleinunternehmen ergeben und welche Strategien im Marketing greifen könnten.
Inhaltsverzeichnis
Deutsche Konsumenten bevorzugen Kleinunternehmen
Die Umfrage von GoDaddy zeigt, dass 65 % der deutschen Käufer mehr für Produkte von Kleinunternehmen ausgeben wollen – gerade während des Black Fridays und der Feiertage. Der Trend ist besonders stark bei jungen Erwachsenen: 81 % der 18- bis 24-Jährigen und 77 % der 25- bis 34-Jährigen gaben an, lieber bei kleinen Unternehmen einzukaufen, auch wenn die Preise etwas höher liegen.
Deutschland trotzt der Inflation – Unterschiedliche Auswirkungen im Vergleich zu anderen Ländern
Im Vergleich zu Ländern wie dem Vereinigten Königreich, Spanien oder den USA zeigt sich Deutschland optimistisch. Rund 45 % der Deutschen geben an, dass die Inflation ihre Ausgaben für Weihnachtseinkäufe nicht beeinflussen wird. Das ist deutlich höher als in anderen Ländern, wo dieser Wert zwischen 30 % und 37 % liegt. Dieser Optimismus unterstreicht das starke Konsumklima, insbesondere bei jüngeren Generationen, die trotz höherer Preise nicht vorhaben, ihre Ausgaben für Geschenke zu kürzen.
Black Friday als große Chance für Kleinunternehmen
Der Black Friday bleibt ein bedeutender Anlass für Weihnachtseinkäufe in Deutschland: 43 % der deutschen Befragten planen, den Großteil ihrer Einkäufe frühzeitig oder gezielt am Black Friday zu erledigen. In den USA liegt dieser Anteil sogar bei 51 %. Der Dezember bleibt dennoch beliebt, wobei 35 % der Deutschen auch in diesem Monat einkaufen möchten, während nur 2 % ihre Einkäufe erst in den letzten 24 Stunden vor Weihnachten abschließen.
Für Kleinunternehmen ergibt sich daraus die Möglichkeit, gezielte Marketingmaßnahmen zum Black Friday zu starten, um die Kundschaft effektiv anzusprechen. Laut Alexandra Anderson, Marketing Director DACH bei GoDaddy, stellt das Unternehmen Unternehmern umfangreiche Tools zur Verfügung, die sie bei der Umsetzung ihrer Marketingstrategien unterstützen sollen – vom Website-Baukasten bis zu Digital-Marketing-Optionen wie E-Mail- und Social-Media-Kampagnen.
Kaufverhalten: Für wen die Deutschen Geschenke kaufen
Die Befragten in Deutschland sind in Geberlaune: 69 % planen, Geschenke für bis zu fünf Personen zu kaufen, während 16 % sogar bis zu zehn Personen auf ihrer Geschenkliste haben. Dies zeigt, dass die Kaufbereitschaft für Geschenke auch in diesem Jahr groß ist, was insbesondere für die Umsatzchancen von Kleinunternehmen von Bedeutung ist.
Digitale Kanäle als bevorzugte Informationsquelle
Digitale Kommunikationskanäle spielen für den Einkauf der Deutschen eine immer größere Rolle. 72 % der Umfrageteilnehmer bevorzugen es, Angebote über E-Mail, Social Media oder SMS/WhatsApp zu erhalten. Bei den 25- bis 34-Jährigen liegt dieser Anteil sogar bei 93 %. Diese Präferenz verdeutlicht, dass Kleinunternehmen ihre Marketingstrategie auf digitale Kanäle ausrichten sollten, um ihre Zielgruppen erfolgreich zu erreichen.
Ein positives Konsumklima mit großem Potenzial für Kleinunternehmen
Für Kleinunternehmen, die sich gezielt auf die Weihnachtszeit vorbereiten möchten, bietet GoDaddy den „Ultimativen Guide zum Black Friday“ an. Dieser Ratgeber enthält hilfreiche Informationen und Tipps für die Optimierung des eigenen Online-Shops, Anregungen für Newsletter-Kampagnen und vieles mehr. So können Unternehmer die potenziellen Umsätze während des Black Fridays optimal ausschöpfen.
Die Ergebnisse der GoDaddy-Umfrage machen deutlich, dass Kleinunternehmen in Deutschland zur Vorweihnachtszeit gute Chancen haben, ihre Umsätze zu steigern. Mit gezielten Marketingmaßnahmen, insbesondere auf digitalen Kanälen, können sie die Kaufbereitschaft der deutschen Konsumenten für sich nutzen. In einem Jahr, das von Inflation geprägt ist, zeigt sich Deutschland überraschend stabil – ein optimistisches Signal für den Handel und ein Anreiz für Kleinunternehmen, die Möglichkeiten des Black Fridays und der Vorweihnachtszeit voll auszuschöpfen.
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