Spatial Commerce und Metaversum: Neue Chancen für die FMCG-Branche
Spatial Commerce gilt zunehmend als die nächste Entwicklungsstufe im E-Commerce. Durch die Integration des Einkaufens in 3D-Welten eröffnet das Metaversum den Konsumenten ein immersives, neuartiges Einkaufserlebnis. Kunden können in virtuellen Welten als Avatare agieren und Produkte oder Marken auf eine vollkommen neue Weise entdecken. Diese Möglichkeit bietet Unternehmen der FMCG-Branche (Fast Moving Consumer Goods) ein enormes Potenzial, ihre Zielgruppen auf innovative Weise zu erreichen und einzigartige, immersive Markenwelten zu schaffen.
Inhaltsverzeichnis
Chancen und Herausforderungen im Spatial Commerce
GS1 Germany hat die umfassende Studie „Spatial Commerce: How Immersive Shopping and the Metaverse transform the FMCG Industry“ veröffentlicht, die sich mit den Möglichkeiten des Spatial Commerce für FMCG-Marken auseinandersetzt. Die Studie untersucht verschiedene Anwendungsfälle und analysiert, wie digitale Räume und Erfahrungen das Einkaufserlebnis bereichern und neue Wertversprechen schaffen. GS1 Germany beleuchtet, wie Unternehmen durch eine Präsenz im Metaversum neue Zielgruppen erreichen und sich zukunftssicher aufstellen können.
Expertenmeinungen und Prognosen zur digitalen Transformation der FMCG-Branche
Die Studie enthält Experteneinschätzungen und Prognosen von namhaften Spezialisten, darunter Prof. Dr. Heiko von der Gracht von der KPMG AG. Dieser betont: „Die anfänglichen Erwartungen an das Metaverse waren übertrieben, aber nun befinden wir uns in der Phase der Klarsicht, in der konkrete Anwendungen und Geschäftsmodelle etabliert werden.“ Damit wird die steigende Relevanz von Spatial Commerce für die FMCG-Branche hervorgehoben, insbesondere für Unternehmen, die ihre Position in einem zunehmend digitalen Markt behaupten wollen.
Fünf zentrale Dimensionen im Überblick
Die Studie bietet einen umfassenden Überblick über die Entwicklung und das Potenzial von Spatial Commerce für die FMCG-Branche und deckt dabei fünf zentrale Dimensionen ab:
- Anwendungsfälle im FMCG-Bereich
Die Studie stellt Best Practices und reale Anwendungsbeispiele vor, die aufzeigen, wie Unternehmen bereits heute das Potenzial des Spatial Commerce nutzen. - Empfehlungen für Erstnutzer
Für Unternehmen, die neu in den Spatial Commerce einsteigen möchten, werden wichtige Strategieempfehlungen und Hinweise zu Dos und Don’ts aufgezeigt, basierend auf Interviews mit führenden FMCG-Marken. - Prognosen zur Entwicklung des Metaversums
Die Expertenprognosen befassen sich mit der Reifeentwicklung des Metaversums und geben Einblicke, wann mit einem breiten Durchbruch gerechnet werden kann. - Zugang zu virtuellen Erlebnissen
Das Potenzial der Industrie lässt sich durch den direkten Zugang zu virtuellen Erlebnissen besser einschätzen. Unternehmen haben so die Möglichkeit, die Vorteile des Metaversums selbst zu erleben. - Rolle der GS1-Standards
Die GS1-Standards ermöglichen eine effiziente Identifizierung, Erfassung und den Austausch digitaler, physischer und hybrider Produkte in der virtuellen Welt und fördern damit die Interoperabilität im Spatial Commerce.
Voraussetzungen für die Zukunft des Spatial Commerce
Damit das erwartete Potenzial entfaltet werden kann, sind technologische Fortschritte notwendig. Dazu zählen erschwinglichere und einfach zugängliche Einstiegsmöglichkeiten, Hochgeschwindigkeitsinternet und die kostengünstige Erstellung von 3D-Modellen. Technologien wie Erweiterte Realität, Virtuelle Realität, Blockchain, Cloud, Künstliche Intelligenz und die Verwendung von Avataren sind entscheidende Elemente.
Einblicke in die Metaverse Experience
Um Unternehmen die Möglichkeiten von Spatial Commerce näherzubringen, bietet GS1 Germany eine „Metaverse Experience“ an. Diese Plattform ermöglicht es Unternehmen, erste Erfahrungen in virtuellen Räumen zu sammeln, neue Geschäftsmodelle zu testen und innovative, digitale Kundenerlebnisse zu schaffen. Damit bietet die Metaverse Experience einen praktischen Zugang zu den Möglichkeiten des Spatial Commerce und bildet eine Brücke zu den Ergebnissen der aktuellen Studie.
Die Zukunft der FMCG-Branche im Spatial Commerce
Mit der frühzeitigen Fokussierung auf Spatial Commerce stellt GS1 Germany die Weichen für die FMCG-Branche, sich optimal für die digitale Zukunft aufzustellen. Unternehmen haben die Möglichkeit, durch die Erschließung virtueller Welten und die Entwicklung einzigartiger Einkaufserlebnisse im Metaversum neue Kundengruppen zu erreichen und ihre Markenwahrnehmung nachhaltig zu stärken.
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