Preisstudie: Zwei Drittel der Produkte am Black Friday günstiger

Die Shoppingsaison ist bereits im Gange – die ersten Händler locken mit Black-Friday-Angeboten. Aber lohnt sich der Schnäppchentag überhaupt? Die Preisvergleichsplattform idealo hat auch in diesem Jahr eine umfassende Preisstudie [1] durchgeführt und untersucht, wie hoch die Ersparnis am Black Friday wirklich ist. Das Ergebnis: Zwei Drittel der analysierten Produkte waren am letztjährigen Black Friday günstiger als im Vormonat. Die durchschnittliche Ersparnis lag – wie im Vorjahr – bei 6 Prozent. Elektronikartikel wie Fernseher oder Lautsprecher sind traditionell am stärksten reduziert.

Preisstudie: Zwei Drittel der Produkte am Black Friday günstiger
Preisstudie: Zwei Drittel der Produkte am Black Friday günstiger. AI generated picture by ©onlinemarktplatz.de

Black Friday grundsätzlich ein guter Tag für Schnäppchen

Laut idealo Black-Friday-Umfrage [2] geht der Großteil deutscher Verbraucher:innen (41 Prozent) davon aus, am Black Friday zwischen 11 und 20 Prozent zu sparen. Die Preisstudie der Preisvergleichsplattform zeigt: Tatsächlich waren am vergangenen Black Friday rund zwei Drittel (66 Prozent) der untersuchten Produkte günstiger als im Vormonat Oktober. Allerdings kam nur jedes zehnte Produkt auf eine Ersparnis von 20 Prozent oder mehr. Über alle untersuchten Angebote hinweg lag der Durchschnittsrabatt bei 6 Prozent.

“Es gibt gute Black-Friday-Angebote,” weiß Florian Kriegel, Preisexperte bei idealo. “Die Kunst besteht darin, diese aus der Fülle vermeintlicher Schnäppchen herauszufiltern. Meist beziehen sich die angepriesenen Rabatte auf die unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers, die mit dem tatsächlichen Marktpreis aber nichts zu tun hat. Am besten beobachtet man den Preis des Wunschprodukts über einen längeren Zeitraum, um zu erkennen, ob ein aktuelles Angebot auch wirklich lohnend ist.”

Preisstudie: Zwei Drittel der Produkte am Black Friday günstiger
Preisstudie: Zwei Drittel der Produkte am Black Friday günstiger. ©idealo

Fernseher, Lautsprecher oder E-Bikes besonders günstig

Vergleichsweise hohe Rabatte gab es am Black Friday 2023 unter anderem im Elektronikbereich: So lag die durchschnittliche prozentuale Ersparnis in der Kategorie “Lautsprecher” bei 16 Prozent, Elektrorasierer und Fernseher waren im Schnitt um 13 Prozent reduziert. Aber auch bei Adventskalendern (-16 Prozent) oder Laufschuhen (-13 Prozent) konnten Kaufinteressierte sparen. Die absolute Ersparnis war bei E-Bikes (-239 Euro), Fernsehern (-171 Euro) und Systemkameras (-156 Euro) besonders groß.

Preisstudie: Zwei Drittel der Produkte am Black Friday günstiger
Preisstudie: Zwei Drittel der Produkte am Black Friday günstiger. ©idealo

Zu den beliebtesten Warengruppen am Black Friday 2023 zählten Smartphones (durchschnittlich 3 Prozent günstiger), sowie Fernseher und Spielekonsolen (durchschnittlich 4 Prozent günstiger).

Flexibilität lohnt sich

Die idealo Preisstudie offenbart auch: Die populärsten Produkte sind meist nicht die, bei deren Kauf Konsument:innen am meisten sparen. So wurde am Black Friday 2023 das Apple iPhone 15 (128 GB, Schwarz) besonders häufig geklickt – im Vergleich zum Vormonat lag die durchschnittliche Ersparnis aber bei gerade einmal 2 Prozent.

“Wir beobachten seit Jahren, dass Verbraucher:innen sich am Black Friday Rabatte auf besonders beliebte Produkte oder Produktneuheiten erhoffen. Unsere Preisstudie zeigt aber, dass diese nur selten reduziert sind,” kommentiert Kriegel. “Hohe Rabatte gibt es vor allem auf weniger naheliegende Produkte oder Produktausführungen. Wer sparen möchte, sollte zum Beispiel einen Blick auf Vorgängermodelle oder unüblichere Speicher- und Farbvarianten werfen.”

Der ganze November ist Schnäppchenmonat

Der Black Friday findet längst nicht mehr nur am letzten Freitag im November statt – mittlerweile steht der ganze Monat im Zeichen der Rabatte. Über die Hälfte (56 Prozent) der von idealo analysierten Produkte waren 2023 an einem anderen Tag im November günstiger als am Schnäppchentag selbst. idealo empfiehlt deshalb, schon frühzeitig mit der Suche zu beginnen und sich einen Preiswecker zu stellen, der eine automatische Benachrichtigung verschickt, sobald der Wunschpreis erreicht ist.

[1] Für die Preisstudie hat idealo die Preise von 9.733 Produkten aus den 100 beliebtesten Black-Friday-Kategorien auf idealo.de analysiert. Dabei wurde der durchschnittliche Preis am Black Friday 2023 mit dem Durchschnittswert im Vormonat Oktober 2023 verglichen.

[2] Die idealo Black-Friday-Umfrage wurde im September 2024 unter rund 2.000 deutschen Verbraucher:innen durchgeführt.

Frank