HelloFresh im dritten Quartal 2024: Umsatzwachstum und gesteigerte Effizienz

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Die HelloFresh Gruppe hat ihre Geschäftsergebnisse für das dritte Quartal 2024 veröffentlicht und ein solides währungsbereinigtes Umsatzwachstum von 1,9 % im Vergleich zum Vorjahr erzielt. In der Berichtswährung Euro stieg der Umsatz um rund 1,4 % auf etwa 1,83 Milliarden Euro (Q3 2023: 1,80 Milliarden Euro). Besonders bemerkenswert ist die gestiegene Marketingeffizienz, die zu einem Anstieg des bereinigten EBITDA (AEBITDA) auf 72 Millionen Euro führte – eine Zunahme gegenüber den 69 Millionen Euro des Vorjahresquartals.

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Umsatzentwicklung der verschiedenen Produktkategorien

HelloFresh bietet eine Vielzahl an Produkten, darunter die beliebten Kochboxen sowie die wachstumsstarken Fertiggerichte (Ready-to-Eat, RTE). Die Umsatzentwicklung der Kategorien zeigt sich wie folgt:

  • Kochboxen: Der Umsatz dieser Kategorie sank währungsbereinigt um 9,3 % auf etwa 1,28 Milliarden Euro, was laut Unternehmen auf eine Normalisierung der Größe neuer Kundenkohorten zurückzuführen ist.
  • Fertiggerichte (RTE): Dieser Bereich verzeichnete ein beeindruckendes währungsbereinigtes Wachstum von 39,9 % gegenüber dem Vorjahr und erwirtschaftete etwa 529 Millionen Euro Umsatz. Das Segment entwickelt sich somit zunehmend zu einem bedeutenden und profitablen Geschäftszweig für die Gruppe.

Verbesserung der Marge und Fokussierung auf Marketingeffizienz

HelloFresh konnte im dritten Quartal 2024 durch gezielte Marketingmaßnahmen und Effizienzsteigerungen eine bereinigte EBITDA-Marge von 3,9 % erreichen. Die Marketingausgaben wurden im Vergleich zum Vorjahr leicht reduziert, was zu einem höheren durchschnittlichen Bestellwert von etwa 66,2 Euro beitrug.

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    • Kochboxen-Marge: Die Kochboxen erreichten eine AEBITDA-Marge von 8,5 %, was einer Steigerung gegenüber den 5,8 % des Vorjahres entspricht.
    • Fertiggerichte-Marge: Die Fertiggerichte erzielten eine leicht positive Marge von 1,3 %. Weitere Effizienzverbesserungen bei der Bestellabwicklung und Produktivität sollen die Marge in den kommenden Quartalen weiter steigern.

    Prognosen und Wachstumsfokus für 2024

    Für das vierte Quartal 2024 erwartet HelloFresh eine weitere Fokussierung auf profitablere Kundenakquisitionen und eine Reduzierung der Marketingausgaben im Vergleich zum Vorjahr. Die Umsatzwachstumsprognose für das Geschäftsjahr 2024 wurde auf eine Spanne von 1,0 % bis 1,7 % angepasst.

    Gleichzeitig hat das Unternehmen aufgrund der verbesserten AEBITDA-Entwicklung die untere Grenze seiner Gewinnprognose angehoben und erwartet nun ein bereinigtes EBITDA zwischen 360 und 400 Millionen Euro.

    Frank
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