Retail Media: Neuer Market Guide des BVDW gibt umfassenden Überblick
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. hat den ersten umfassenden Market Guide für Retail Media veröffentlicht. Der Leitfaden richtet sich sowohl an Einsteiger als auch an Experten aus der digitalen Wirtschaft, die sich intensiver mit dem Thema Retail Media befassen möchten. Mehr als 20 Branchenprofis aus Mitgliedsunternehmen des BVDW haben an der Erstellung des Market Guides mitgewirkt.
Inhaltsverzeichnis
Retail Media als bedeutende Werbeform
Retail Media gilt als eine der vielversprechendsten Werbeformen der digitalen Welt. Auf der DMEXCO 2024 wurde das Thema in verschiedenen BVDW-Masterclasses sowie im Rahmen des Retail Media Summits ausführlich diskutiert. Ein Trendmonitor zeigt, dass 94 Prozent der befragten Mediaagenturen das Thema in den kommenden fünf Jahren als „eher bedeutend“ oder „sehr bedeutend“ einschätzen. Dies unterstreicht die zunehmende Relevanz dieses Werbekanals für die Zukunft der digitalen Werbung.
Inhalte und Ziel des Market Guides
Der neue Market Guide fasst die wichtigsten Aspekte von Retail Media zusammen und präsentiert sie in einem klaren, leicht verständlichen Format. Der Leitfaden deckt dabei die Grundlagen, Vorteile, Herausforderungen und potenzielle Lösungen ab. Ziel des BVDW ist es, den Markt zu strukturieren und eine wichtige Orientierungshilfe zu bieten.
Der Market Guide enthält unter anderem:
- Definitionen und Erläuterungen rund um das Thema
- Informationen zur Arbeit des BVDW im diesem Bereich
- Eine Übersicht über die deutsche Landscape
- Einblicke in Segmente, Verticals und Produktkategorien
- Standards und Metriken, die für den Erfolg notwendig sind
Gemeinschaftsprojekt der Branche
Der Market Guide entstand durch eine enge Zusammenarbeit von Experten aus verschiedenen BVDW-Mitgliedsunternehmen. Zu den Autoren gehören unter anderem Irina Schmitz (BVDW), Frank Wichmann (BVDW), Christian Essenbach (LAYA Media), Dennis Götze (Marketing of Moments) und Dennie Trost (OBI First Media Group). Die erste Ausgabe des Market Guides markiert den Beginn einer Serie, die künftig erweitert und regelmäßig aktualisiert werden soll.
Corinna Hohenleitner, Vizepräsidentin des BVDW und Mitautorin des Market Guides, betont: „Der Retail Media Market Guide vereint die Arbeitsergebnisse des BVDW und liefert einen umfassenden Überblick über das dynamische Retail-Media-Ökosystem. Mit Unterstützung unserer Mitglieder haben wir bereits große Fortschritte erzielt und möchten diesen nun eine gebührende Plattform bieten.“
Bedeutung für die digitale Wirtschaft
Der Market Guide repräsentiert einen bedeutenden Teil der Retailer und Retail-Media-Anbieter in der DACH-Region. Allein die Mitglieder des BVDW-Retail-Media-Circle generierten in der DACH-Region ein Handelsvolumen von über 130 Milliarden Euro, was die immense wirtschaftliche Bedeutung von Retail Media in der digitalen Wirtschaft unterstreicht.
Der Market Guide richtet sich an alle, die die Chancen und Potenziale von Retail Media besser verstehen und nutzen möchten.
- Konsumklima in Deutschland: Trübe Aussichten für Dezember - 27. November 2024
- Börsengangs von Talabat: Delivery Hero SE erhöht Anteil von 15% auf 20% - 27. November 2024
- Wero: Die europäische Antwort auf PayPal ist in Deutschland, Frankreich und Belgien gestartet - 27. November 2024