Globaler Smartphone-Markt wächst im dritten Quartal 2024 um 5%: Apple erreicht Rekordabsatz
Im dritten Quartal 2024 verzeichnete der weltweite Smartphone-Markt ein Wachstum von 5 % im Vergleich zum Vorjahr. Dies markiert das vierte Quartal in Folge mit einem Aufwärtstrend. Der Anstieg ist auf eine robuste Nachfrage in Schwellenländern sowie auf den Beginn eines Ersatzzyklus in Nordamerika, China und Europa zurückzuführen. Die neuesten Zahlen wurden von Canalys, einem führenden Marktforschungsunternehmen, veröffentlicht.
Inhaltsverzeichnis
Samsung verteidigt die Marktführung knapp
Im dritten Quartal 2024 sicherte sich Samsung mit einem Anteil von 18 % weiterhin die Spitzenposition im globalen Smartphone-Markt. Allerdings liegt der südkoreanische Elektronikriese nur noch knapp vor Apple, das ebenfalls 18 % der weltweiten Smartphone-Lieferungen für sich verbuchen konnte. Der Wettbewerb um die Marktführerschaft zwischen den beiden Tech-Giganten hat sich damit weiter zugespitzt.
Apple erreicht Rekordabsatz im dritten Quartal
Apple erzielte im dritten Quartal 2024 den höchsten Absatz in einem dritten Quartal in der Unternehmensgeschichte. Besonders die starke Nachfrage nach der iPhone 15-Serie sowie nach älteren Modellen trugen maßgeblich zu diesem Erfolg bei. In den für Apple wichtigen Regionen wie Nordamerika und Europa profitiert das Unternehmen von einem Markttrend hin zu Premium-Geräten. Zusätzlich begünstigt ein Erneuerungszyklus der Geräte, die während der Pandemie gekauft wurden, den Absatz von Apple-Produkten.
Die Markteinführung des iPhone 16 wird trotz anfänglich verhaltener Reaktionen als wichtiger Impuls für den weiteren Erfolg von Apple in der zweiten Jahreshälfte 2024 und im ersten Halbjahr 2025 angesehen. Apples Strategie zur Diversifizierung seines Produktportfolios und die Expansion von Apple Intelligence in neue Märkte und Sprachen dürften ebenfalls zu einer positiven Entwicklung beitragen.
Xiaomi bleibt auf Platz drei, OPPO holt sich den vierten Platz zurück
Xiaomi hält weiterhin die Position des drittgrößten Smartphone-Herstellers mit einem Marktanteil von 14 %. Damit konnte das Unternehmen seinen Anteil gegenüber dem Vorjahresquartal (13 %) leicht ausbauen.
OPPO eroberte im dritten Quartal 2024 mit 9 % Marktanteil den vierten Platz zurück. Starke Wachstumszahlen in Indien und Lateinamerika trugen maßgeblich zu diesem Erfolg bei. Vivo komplettiert die Top 5 mit ebenfalls 9 % Marktanteil und einem zweistelligen Wachstum der Lieferungen.
Wettbewerb verschärft sich
Der Abstand zwischen den fünf größten Smartphone-Herstellern hat sich im dritten Quartal 2024 weiter verringert. Dies führt zu einem intensiveren Wettbewerb, insbesondere da die Anbieter auf das umsatzstarke Weihnachtsgeschäft blicken. Analysten gehen davon aus, dass Verbraucher, die den Kauf eines neuen Geräts hinausgezögert haben, während großer Verkaufsereignisse wie dem Singles‘ Day (11.11) und Black Friday zuschlagen werden.
Die Unternehmen müssen jedoch auch in den kommenden Monaten sorgfältig ihre Ressourcen planen. Trotz der positiven Marktentwicklung bleibt die Nachfrage fragil. Herausforderungen wie regulatorische Hürden, etwa durch die Ökodesign-Richtlinie der EU, und die Generierung von Nachfrage erschweren den Herstellern die Marktführerschaft.
Marktanteile der größten Smartphone-Hersteller im dritten Quartal 2024
Im Folgenden eine Übersicht der Marktanteile der fünf größten Smartphone-Hersteller im dritten Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr:
| Hersteller | Marktanteil Q3 2024 | Marktanteil Q3 2023 |
|---|---|---|
| Samsung | 18 % | 21 % |
| Apple | 18 % | 17 % |
| Xiaomi | 14 % | 13 % |
| OPPO | 9 % | 10 % |
| vivo | 9 % | 8 % |
| Andere | 32 % | 32 % |
Diese Schätzungen basieren auf vorläufigen Daten von Canalys und können sich mit der finalen Veröffentlichung ändern. Es bleibt spannend zu beobachten, wie sich der globale Smartphone-Markt im weiteren Verlauf des Jahres entwickeln wird.
Das dritte Quartal 2024 zeigt erneut, dass der globale Smartphone-Markt durch intensive Konkurrenz geprägt ist. Apple steht so nah wie nie zuvor daran, Samsung als weltgrößten Smartphone-Hersteller im dritten Quartal abzulösen. Die kommenden Monate, insbesondere das Weihnachtsgeschäft, werden für alle Marktteilnehmer entscheidend sein, um ihre Position zu festigen.
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