eBay Australien teilt seine Käufer in 15 verschiedene Kategorien ein

eBay Australien hat in Kooperation mit dem Marktforschungsunternehmen RDA die australische Bevölkerung in „tribes“, also Stämme kategorisiert, um seinen Werbekunden so bessere Anhaltspunkte hinsichtlich der Strukturen seiner Einkäufer liefern zu können.

eBay Australien teilt seine Käufer in 15 verschiedene Kategorien ein

Käuferkategorien bei eBay Australien

15 verschiedene Kategorien der eBay-Käufer verzeichnet der australische Online-Marktplatz:

  • 14,6% sind sogenannte DebtStars. Hierunter versteht eBay finanziell verschuldete junge Familien (10,6% der Australier).
  • 13,2% sind Achievers, ehrgeizige jüngere Familien und solche mittleren Alters (10,1% der Menschen in Down Under).
  • 10,5% bezeichnet eBay als Struggleville. Hierbei handelt es sich um junge Familien und solche mittleren Alters, die finanziell zu kämpfen haben.
  • 7,8% sind bürgerliche Familien, deren Mitglieder schon etwas älter sind – die Suburban Splendours (8,3% der gesamten Bevölkerung)
  • Karriere-orientierte Singles und Paare laufen bei eBay Australien unter Crusaders und stellen 7,3% der Käufer dar (4,8% der Australier)
  • 7,0% sind die Rockafellas, also reiche Familien. Sie stellen auch 7% der australischen Bevölkerung dar.
  • 6,9% heißen Twixters und sind die heranwachsenden zu Hause lebenden Kinder (4,2% der Menschen in Down Under).
  • Die Independents mit 6,6% sind junge Singles und Paare (5,0%).
  • Preppies stehen für 6,4% und sind die heranwachsenden Kinder reicher Familien (3,7% der Australier)
  • Boomers mit 4,8% sind die höheren Angestellte, die sich bereits im Vorruhestand befinden (7,0% der Gesamt-Bevölkerung)
  • 4,5% leben in benachteiligten Verhältnissen und sind die Slender Meanz (5,1% der gesamten Australier)
  • Die True Blues, Mitglieder aus Arbeiterfamilien und Singles im Vorruhestand stellen 4,4% der eBay-Käufer dar (6,4% der Australier gehören hierzu)
  • Fortunats(3,5%)sind Rentner und Vorruheständler, die finanziell auf der sicheren Seite stehen (6,5% der australischen Bevölkerung).
  • Besser gestellte Pensionäre mit eigenem Haus sind die Grey Power mit 1,4% (5,1% der Australier) und zum Schluss die
  • Survivors, Pensionäre, die mit einem Minimum an finanziellen Mitteln auskommen müssen (1,4% der eBay-Käufer und 8,9% der gesamten Bevölkerung)

Einzelheiten findet man auch auf einer von eBay gestarteten neuen Micro-Webseite.

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Ellen Schmitt-Fleckenstein, Holzkirchen

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Kategorien: eBay, Onlinehandel allgemein

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