Retail Media im Einzelhandel: Innovation und Wachstum seit 2020 bei Rewe und Penny
Seit der Einführung von Retail Media im Jahr 2020 hat sich diese innovative Werbeform im Einzelhandel zu einem der vielversprechendsten Kanäle im digitalen Marketing entwickelt. In den letzten Jahren haben Einzelhändler wie REWE und PENNY erhebliche Fortschritte bei der Implementierung digitaler Werbelösungen gemacht, die sowohl für ihre eigenen Marken als auch für externe Handelspartner und Marken attraktiv sind. Dieser Beitrag beleuchtet die Entwicklung von Retail Media und seine Bedeutung im modernen Handel.
Inhaltsverzeichnis
Was ist Retail Media?
Der Begriff stammt ursprünglich aus dem E-Commerce und beschreibt die Nutzung eigener Online-Plattformen von Händlern für die Platzierung von Werbung. Dies kann in Form von Werbeanzeigen auf Webseiten, in Apps oder in den Online-Shops der Händler geschehen. Seit 2020 hat sich dieser Werbekanal jedoch zunehmend auf den stationären Handel ausgeweitet. Hierbei werden digitale Werbelösungen wie Bildschirme und Stelen in den Filialen genutzt, um gezielte Botschaften an die Kundschaft zu senden.
Retail Media bei REWE und PENNY
REWE war einer der ersten großen Einzelhändler in Deutschland, der Retail Media nicht nur online, sondern auch in seinen Filialen einführte. Seit 2022 sind mehr als 3.200 REWE-Märkte mit digitalen Stelen ausgestattet, auf denen Werbeanzeigen für Produkte aus den Regalen sowie für externe Marken geschaltet werden. Diese Bildschirme und Stelen erreichen Millionen von Kunden täglich und bieten eine wertvolle Plattform für Werbetreibende.
Auch PENNY hat sich in diesem Bereich etabliert und rollt sukzessive moderne Screenlösungen in seinen Filialen aus. Bis Ende 2024 sollen bis zu 230 PENNY-Märkte mit digitalen Werbebildschirmen ausgestattet sein. Diese Screens werden an strategisch wichtigen Punkten wie Eingangsbereichen, Obst- und Gemüseabteilungen und Süßwarenabteilungen platziert. Dadurch erhalten Marken eine hohe Sichtbarkeit und können gezielt ihre Zielgruppen ansprechen.
Vorteile für Werbetreibende
Retail Media bietet eine Reihe von Vorteilen für Werbetreibende. Einer der größten Vorteile ist die Möglichkeit, Konsumenten genau im Moment des Einkaufs zu erreichen. Werbung wird dort platziert, wo die Kaufentscheidung getroffen wird – direkt in den Filialen, wo Produkte beworben und gekauft werden können. Dies führt nicht nur zu einer sofortigen Umsatzsteigerung für bestimmte Produkte, sondern auch zu einer höheren Markenbekanntheit bei den Kunden.
Darüber hinaus wird eine sehr gezielte Ansprache ermöglicht. Werbetreibende können ihre Kampagnen basierend auf geografischen Kriterien wie Städten, Postleitzahlen oder Regionen ausrichten. Es ist auch möglich, Werbung nur in den Märkten zu schalten, in denen die beworbenen Produkte verfügbar sind. Diese hohe Präzision macht Retail Media zu einem sehr effektiven Werbekanal.
Entwicklung und Ausblick
Seit 2020 hat sich Retail Media in Deutschland rasant entwickelt und verzeichnet bis heute das stärkste Wachstum unter allen Werbekanälen. Laut Prognosen wird Retail Media im Jahr 2024 weiterhin stark wachsen, während andere traditionelle Werbeformen, wie beispielsweise lineares Fernsehen, an Bedeutung verlieren.
Ein weiterer Trend im Retail Media ist die zunehmende Nutzung von 3D-Werbung. Erste 6-Sekunden-Spots in 3D wurden bereits erfolgreich in ausgewählten REWE-Märkten gezeigt und zeigten, wie innovativ und aufmerksamkeitsstark Werbung im stationären Handel sein kann.
Retail Media ist zu einem unverzichtbaren Bestandteil des modernen Handels und des digitalen Marketings geworden. Mit einer breiten Palette an Werbemöglichkeiten, von digitalen Stelen bis hin zu 3D-Werbung, bietet dieser Kanal Händlern und Marken eine einzigartige Plattform, um ihre Produkte gezielt und effizient zu vermarkten. Die Entwicklungen der letzten Jahre zeigen, dass Retail Media eine dynamische Zukunft vor sich hat und weiterhin neue Potenziale für Werbung und Markenbekanntheit im Einzelhandel erschließen wird.
- Konsumklima in Deutschland: Trübe Aussichten für Dezember - 27. November 2024
- Börsengangs von Talabat: Delivery Hero SE erhöht Anteil von 15% auf 20% - 27. November 2024
- Wero: Die europäische Antwort auf PayPal ist in Deutschland, Frankreich und Belgien gestartet - 27. November 2024