Retail Media als Wachstumschance: Österreichische Post startet das erste nationale Media-Netzwerk
Die Österreichische Post AG hat ein neues Retail Media-Netzwerk ins Leben gerufen, das österreichische Werbetreibende, Händler und Agenturen zusammenbringt. Ziel des Netzwerks ist es, durch die gemeinsame Nutzung von Werbeplattformen und Daten gezielte Kampagnen zu ermöglichen und die heimische Wirtschaft zu stärken. Die Umsetzung sowie das Kampagnenmanagement werden von der Post-Tochter adverserve in Kooperation mit dem Adtech-Spezialisten Virtual Minds übernommen. Zu den ersten Partnern zählen unter anderem die Otto Austria Group, der Online-Marktplatz shöpping, sowie Payback und Forstinger.
Inhaltsverzeichnis
Retail Media als Zukunft des datengetriebenen Marketings
Retail Media bezeichnet alle Werbe- und Marketingaktivitäten, die auf Handelsplattformen, Einzelhandelswebsites und am physischen Point of Sale durchgeführt werden. Der Werbeansatz hat in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen. Laut Prognosen der iab Europe sollen die Ausgaben für Retail Media bis 2027 auf 25 Milliarden Euro steigen.
Ein wichtiger Treiber für diesen Wandel ist der zunehmende Verlust von Cookies als Tracking-Instrument. Obwohl Google angekündigt hat, Third-Party-Cookies bis Juli 2024 zu unterstützen, ist der Zugriff auf Daten vieler Nutzer bereits stark eingeschränkt. Experten sind sich einig, dass Retail Media eine vielversprechende Alternative darstellt, um weiterhin personalisierte und zielgerichtete Werbekampagnen zu ermöglichen.
Das Media-Netzwerk der Post
Das neue Media-Netzwerk der Post bietet den Teilnehmern verschiedene Möglichkeiten zur Monetarisierung ihrer Werbeflächen. Händler können ihr digitales Inventar auf Websites, InStore-Screens oder in Apps zur Verfügung stellen. Agenturen profitieren von der Möglichkeit, über das gesamte Netzwerk hinweg Kampagnen zu buchen und auszuspielen. Die Partner des Netzwerks – darunter auch die Otto Austria Group – können gezielt ihre Zielgruppen ansprechen und von der Reichweite des Netzwerks profitieren.
Ein zentraler Aspekt des Netzwerks ist der regionale und DSGVO-konforme Datenhub der Post, der Vertrauen und Transparenz zwischen den Beteiligten schafft. Durch die Bündelung von Werbeflächen und Daten soll eine höhere Reichweite generiert und gleichzeitig Ressourcen optimiert werden.
Erste Partner und Vorteile des Netzwerks
Zu den ersten Unternehmen, die sich dem Media-Netzwerk angeschlossen haben, zählen die Otto Austria Group und Payback. Für die Otto Austria Group ist die Partnerschaft besonders wertvoll, da das Unternehmen von der hohen Akzeptanz datengetriebener, personalisierter Werbung bei seinen Kunden profitiert. Für die Post bietet die Zusammenarbeit die Möglichkeit, ihre Position im Werbemarkt weiter zu stärken.
Die Anbindung an das Netzwerk ist für Händler kostenlos, was es insbesondere für kleinere Unternehmen attraktiv macht. Durch die Zusammenarbeit im Netzwerk können diese Synergien nutzen, die für einzelne Händler allein nicht erreichbar wären.
Fazit: Retail Media als Chance für Österreichs Wirtschaft
Mit dem Start des ersten nationalen Media-Netzwerks betritt die Österreichische Post AG Neuland im Bereich des Retail Media. Durch die Bündelung von Werbeflächen und der Nutzung datengetriebener Technologien eröffnet das Netzwerk neue Möglichkeiten für gezieltes Marketing und stärkt die heimische Wirtschaft. Die Entwicklungen im Bereich des datengetriebenen Marketings und der Wegfall von Third-Party-Cookies unterstreichen die Bedeutung von Retail Media als Marketinglösung der Zukunft.
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