Zalando stellt neue Markenidentität und Herbst/Winter 2024-Kampagne vor
Zalando hat eine überarbeitete Markenidentität und eine neue Markenpositionierung vorgestellt, die im Rahmen der Herbst/Winter 2024-Kampagne „Was zieh ich an?“ präsentiert wurde. Die Änderungen zielen darauf ab, das Stilbewusstsein der Kunden zu stärken und Zalandos Position als führendes europäisches Ökosystem für Mode- und Lifestyle-E-Commerce zu festigen.
Inhaltsverzeichnis
Qualität, Lifestyle und Inspiration als Kern der neuen Markenstrategie
Die neue Markenpositionierung von Zalando zielt darauf ab, Kunden ein konsistentes, inspirierendes und hochwertiges Einkaufserlebnis zu bieten. Im Mittelpunkt steht die Förderung des Selbstbewusstseins der Kunden durch eine vielfältige Auswahl an Mode- und Lifestyle-Angeboten. Diese Neuausrichtung basiert auf umfangreichen Marktforschungen, die aufzeigen, dass Zalando-Kunden vor allem Wert auf qualitativ hochwertige Produkte, ein Zugehörigkeitsgefühl, exklusive Einblicke in Modetrends und inspirierende Inhalte legen.
Visuelle Neuerungen: Farben, Schriften und Barrierefreiheit
Im Rahmen der neuen Markenidentität hat Zalando ein lebhaftes orangefarbenes Farbschema eingeführt, das zusammen mit einer modernen Wortmarke und einer eigens entwickelten Schriftart die visuelle Wiedererkennung und Barrierefreiheit verbessern soll. Durch dynamische Animationen und eine einheitliche Gestaltung an allen Kontaktpunkten wird ein nahtloses Kundenerlebnis angestrebt, das sowohl online als auch offline überzeugt.
Diese visuellen Veränderungen sollen in den kommenden Monaten schrittweise in allen Zalando-Angeboten umgesetzt werden. Anne Pascual, Senior Vice President für Design, Marketing und Content bei Zalando, betont, dass die Markenevolution mehr sei als nur ein visuelles Update. Vielmehr gehe es darum, eine stärkere Rolle im Leben der Kunden zu spielen und ihnen dabei zu helfen, ihr Stil- und Selbstbewusstsein weiterzuentwickeln.
Kampagne „Was zieh ich an?“: Mode für alle
Die neue Herbst/Winter 2024-Kampagne „Was zieh ich an?“ befasst sich mit der universellen Frage der täglichen Kleiderwahl, die Menschen unabhängig von Alter, Wohnort oder Geschlecht beschäftigt. Die Kampagne setzt auf eine hochkarätige und diverse Besetzung, darunter Schauspieler Willem Dafoe, Model und Schauspielerin Brigitte Nielsen sowie Model und Content Creator Sabrina Bahsoon, auch bekannt als #TubeGirl.
Die Kampagne legt besonderen Wert auf Inklusivität und zeigt, wie Zalando mit einem kuratierten Sortiment, kreativen Inhalten und einem komfortablen Einkaufserlebnis Modeentscheidungen erleichtert und Kunden dazu inspiriert, ihren persönlichen Stil zu finden.
Neue Story-Funktion und Kollaborationen mit Influencern
Zusätzlich zur visuellen Überarbeitung und der neuen Kampagne hat Zalando eine neue Funktion für Storys eingeführt. Diese ermöglicht es den Kunden, Mode durch die Perspektive ihrer Lieblingsikonen und Influencer zu entdecken. Bekannte Persönlichkeiten wie Linda Tol und Jordan Anderson bieten exklusive Inhalte und kuratierte Produktauswahlen. In elf Märkten sind derzeit fünf verschiedene Content-Creator aktiv, und in den kommenden Wochen werden weitere folgen.
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