Moderates Wachstum im globalen Wearable-Markt Q2 2024: Huawei und Xiaomi treiben Basic Watch-Segment voran
Im zweiten Quartal 2024 verzeichnete der globale Markt für tragbare Geräte (Wearables) ein moderates Wachstum von 0,2 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum, mit insgesamt 44,3 Millionen ausgelieferten Geräten, so eine aktuelle Analyse von Canalys. Die größten Treiber dieses Wachstums waren einfache Uhren (Basic Watches), die erstmals einen Marktanteil von 48 % erreichten und damit ihre bisher größte Bedeutung im Wearable-Markt erzielten.
Inhaltsverzeichnis
Wachstum der Wearables Basismodelle dank Huawei und Xiaomi
Der Markt für einfache Uhren wuchs im Vergleich zum Vorjahr um 6 %, was hauptsächlich den Herstellern Huawei und Xiaomi zu verdanken ist. Huawei erreichte einen globalen Marktanteil von 15 %, während Xiaomi 13 % für sich beanspruchen konnte. Beide Unternehmen verzeichneten besonders starke Verkäufe in der Region Großchina, was auf effektive Preisstrategien und die Integration von Premium-Fitness-Tracking-Funktionen in erschwingliche Basisuhren zurückzuführen ist. Trotz dieser Erfolge stehen die großen Anbieter vor der Herausforderung, sich in Richtung Premiumsegment weiterzuentwickeln, wobei strategische Partnerschaften, wie Xiaomis Zusammenarbeit mit Suunto, eine Schlüsselrolle spielen werden.
Stagnation bei Smartwatches, trotz positiver Impulse
Während die Auslieferungen von Smartwatches im Vergleich zum Q2 2023 nahezu unverändert blieben, gab es dennoch positive Entwicklungen. Hersteller wie Samsung, Garmin, Huawei und Google konnten ihre Positionen stärken und somit den Rückgang von Apple ausgleichen. Besonders Garmin stach mit einem Wachstum von 16 % heraus, was auf eine erhöhte Verbrauchernachfrage und gesteigerte Werbeausgaben zurückzuführen ist.
Google testet derzeit in den USA eine neue Strategie, bei der Käufer der neuen Pixel Watch 3 zwei Jahre lang ein kostenloses Mobilfunkabo über Google Fi erhalten. Dies könnte ein entscheidender Faktor für die Verbreitung von Smartwatches mit eSIM-Funktionalität sein, die in Q2 2024 einen Anteil von 45 % am Markt für tragbare Geräte hatten.
Marktentwicklung und Ausblick für die zweite Jahreshälfte
Der Markt für Smartwatches erlebte nach sechs aufeinanderfolgenden Quartalen des Rückgangs erstmals wieder ein leichtes Wachstum von 0,1 % im zweiten Quartal 2024. Dieses Wachstum bringt eine positive Stimmung zurück in den Markt, insbesondere vor dem Hintergrund der bevorstehenden Produkteinführungen und des Weihnachtsgeschäfts in der zweiten Jahreshälfte. Es wird erwartet, dass neue Produkte von Apple, Samsung und Google für ein zweistelliges Wachstum im Smartwatch-Segment sorgen werden, insbesondere durch Verbesserungen in der Gesundheitsüberwachung und der Akkulaufzeit.
Die Anbieter von Basismodellen, wie Xiaomi und Huawei, müssen weiterhin aggressive Preispolitiken verfolgen und gleichzeitig weitere Premium-Funktionen in ihre Modelle integrieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Gleichzeitig wird der Wettbewerb im Wearable-Markt intensiver, da die Grenzen zwischen Basismodellen und Smartwatches zunehmend verschwimmen. Um sich abzugrenzen, müssen Smartwatch-Hersteller neue Differenzierungsmerkmale oder Anwendungsfälle wie Gestensteuerungen oder die Integration von GenAI einführen, die das größere Rechenpotenzial von Smartwatches nutzen.
Marktentwicklung nach Herstellern im zweiten Quartal 2024
Im zweiten Quartal 2024 dominierte Apple weiterhin den Markt für tragbare Geräte, obwohl die Auslieferungen im Vergleich zum Vorjahr um 5 % auf 7,7 Millionen Einheiten zurückgingen. Huawei und Xiaomi hingegen konnten ihre Auslieferungen um 40 % bzw. 23 % steigern und erreichten 6,0 Millionen bzw. 5,9 Millionen ausgelieferte Geräte. Samsung verzeichnete ebenfalls ein starkes Wachstum von 23 % und lieferte 2,8 Millionen Geräte aus. Der Hersteller Noise erlebte einen deutlichen Rückgang von 32 % und kam auf 2,4 Millionen ausgelieferte Geräte. Die Kategorie „Sonstige“ umfasste 19,5 Millionen Geräte, was einem Rückgang von 8 % entspricht.
Die weltweiten Lieferungen und Marktanteile der führenden Anbieter von Wearables im zweiten Quartal 2024 zeigen interessante Trends:
| Anbieter | Q2 2024 Auslieferungen (Millionen) | Q2 2024 Marktanteil | Q2 2023 Auslieferungen (Millionen) | Q2 2023 Marktanteil | Jährliches Wachstum |
|---|---|---|---|---|---|
| Apple | 7,7 | 17,4 % | 8,1 | 18,3 % | -5 % |
| Huawei | 6,0 | 13,5 % | 4,3 | 9,7 % | +40 % |
| Xiaomi | 5,9 | 13,3 % | 4,8 | 10,8 % | +23 % |
| Samsung | 2,8 | 6,4 % | 2,3 | 5,2 % | +23 % |
| Noise | 2,4 | 5,4 % | 3,5 | 8,0 % | -32 % |
| Andere | 19,5 | 44,1 % | 21,2 | 48,1 % | -8 % |
Insgesamt wurden im zweiten Quartal 2024 weltweit 44,3 Millionen Wearables ausgeliefert, was einem leichten Anstieg von 0,2 % gegenüber den 44,2 Millionen Geräten im zweiten Quartal 2023 entspricht.
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