Temu öffnet Marktplatz für europäische Händler: Neue Chancen für lokale Verkäufer
Im April 2024 führte Temu bereits ein neues Marktplatzmodell in der EU ein, das sogenannte Local-to-Local-Modell, welches speziell für Verkäufer mit Lager- und Logistikmöglichkeiten im Ausland konzipiert ist. Seit Juli 2024 ist der Marktplatz nun offiziell für die Registrierung von Unternehmen mit Sitz in der EU geöffnet, einschließlich Händler aus Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, dem Vereinigten Königreich und den Niederlanden. Dies eröffnet neue Möglichkeiten für europäische Verkäufer, ihre Reichweite über die Grenzen hinweg zu erweitern und vom schnellen Wachstum des Online-Marktplatzes zu profitieren.
Inhaltsverzeichnis
Kostenloser Einstieg für Händler
Zu Beginn der Einführung bietet Temu europäischen Händlern besonders attraktive Konditionen: Es fallen keine Grundgebühren, Verkaufsprovisionen oder Kosten für die Bewerbung der eigenen Angebote auf der Plattform an. Diese einführenden Vergünstigungen sollen Händler dazu ermutigen, den Marktplatz auszuprobieren und die Vorteile der Plattform zu nutzen. Wie lange diese Konditionen gelten und welche Gebühren später anfallen könnten, ist derzeit noch nicht bekannt.
Verantwortung der Verkäufer
Verkäufer auf dem Temu-Marktplatz sind für die Erstellung ihrer Produktlisten, die Lagerhaltung im Ausland und die lokale Abwicklung von Bestellungen und Rücksendungen verantwortlich. Dies ermöglicht es ihnen, die Kontrolle über ihre Bestände und den Versandprozess zu behalten. Temu hingegen legt die Verbraucherpreise für die angebotenen Waren fest, was für Händler eine einfache und effiziente Preisgestaltung ermöglicht.
Unterstützung durch Temu
Temu bietet seinen Verkäufern eine Vielzahl von Unterstützungsmaßnahmen an. Dazu gehören vor Ort geschaltete Werbung und Promotion, ein umfassender mehrsprachiger Kundenservice sowie kostenlose Marketingmaßnahmen über alle Kanäle hinweg. Zudem erhalten Verkäufer gezielte Unterstützung beim Onboarding und Training, um den Einstieg in die Plattform so einfach wie möglich zu gestalten.
Schneller Erfolg in Europa
Seit seinem Start im Frühjahr letzten Jahres hat sich Temu in Europa schnell etabliert. Innerhalb eines Jahres hat bereits ein Drittel der deutschen Verbraucher auf der Plattform eingekauft. Die Popularität von Temu hat zu einer schnellen Expansion geführt und bietet internationalen Händlern die Möglichkeit, von der Beliebtheit der Plattform zu profitieren und gleichzeitig größere Artikel schneller an westliche Verbraucher zu liefern.
Reaktionen der Interessengruppen
Der rasante Aufstieg der chinesischen Plattformen auf dem europäischen Markt hat bei europäischen Interessengruppen Besorgnis ausgelöst. In einem offenen Brief forderten Ecommerce Europe und viele ihrer nationalen Mitglieder im Juni gleiche Wettbewerbsbedingungen für alle E-Commerce-Akteure in Europa. Sie plädieren explizit für eine bessere Durchsetzung der bestehenden Vorschriften, um für alle Marktteilnehmer faire Bedingungen zu gewährleisten.
Die neue Marktplatzstrategie in Europa stellt eine attraktive Möglichkeit für europäische Händler dar, ihre Reichweite zu erweitern und neue Kunden zu gewinnen. Mit den derzeit kostenlosen Einstiegsmöglichkeiten und umfassenden Unterstützungsmaßnahmen könnte Temu zu einer ernsthaften Konkurrenz für etablierte Marktplätze wie Amazon, Kaufland und Otto werden. Wie lange die günstigen Konditionen bestehen bleiben, bleibt abzuwarten, doch der Einstieg könnte sich für interessierte Händler in jedem Fall lohnen.
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