Amazon verstärkt Bemühungen zur Rekrutierung von Händlern in China

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Amazon verstärkt seine Bemühungen, mehr Verkäufer in China zu gewinnen, um sein Angebot an erschwinglichen Produkten in den USA und anderen Märkten zu erweitern und damit gegen Wettbewerber wie Temu und Shein anzutreten.

Amazon verstärkt Bemühungen zur Rekrutierung von Händlern in China
Amazon verstärkt Bemühungen zur Rekrutierung von Händlern in China. AI generated picture by ©onlinemarktplatz.de

Veranstaltungen für Verkäufer in China

Laut einem Bericht der Nikkei Asia veranstaltete Amazon Ende Juli ein Event für Online-Verkäufer in Shenzhen, Provinz Guangdong, und versprach, ihre Bemühungen zu unterstützen, den globalen Markt zu erschließen. Als Beispiele für vergangene Erfolge in China nannte Amazon Unternehmen wie Anker, das Ladegeräte für Smartphones und andere Geräte herstellt, und den Hersteller von Saugrobotern, Roborock, die beide weltweit expandiert haben.

Rückzug aus verbraucherorientierten Geschäften in China

Amazon hat seine verbraucherorientierten Geschäfte in China in den letzten Jahren zurückgefahren. 2019 stellte das Unternehmen seinen inländischen E-Commerce-Service in China ein und schloss kürzlich seinen Kindle-E-Book-Service. Obwohl es weiterhin grenzüberschreitenden E-Commerce für chinesische Verbraucher anbietet, ist seine Präsenz schwach.

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    • Neubewertung Chinas als Quelle für Exportprodukte

    In letzter Zeit hat Amazon China jedoch als Quelle für Waren für den Verkauf außerhalb des Landes neu bewertet und fördert dort Verkäufer. In diesem Jahr eröffnete Amazon neue Büros in den Binnenstädten Wuhan, Provinz Hubei, und Zhengzhou, Provinz Henan. Diese unterstützen Verkäufer in nahegelegenen Städten und umliegenden Gebieten und streben an, neue Geschäfte mit kleinen und mittelständischen Verkäufern wie Fabriken in ländlichen Gebieten zu tätigen.

    Unterstützung für Exportbemühungen kleiner Unternehmen

    Für Unternehmen, denen das Know-how fehlt, ins Ausland zu exportieren oder ihre Marke zu entwickeln, können die Büros helfen, indem sie Amazons Logistiknetzwerk und andere Ressourcen nutzen, um ihre Produkte weltweit zu verkaufen. Amazons offizieller Account auf der Social-Networking-App WeChat arbeitet ebenfalls daran, Verkäufer zu rekrutieren und hält fast täglich Live-Seminare für Interessenten, die Produkte listen möchten.

    Aufbau eines günstigen Liefernetzwerks

    Das Unternehmen wird auch damit beginnen, ein Rahmenwerk aufzubauen, um chinesische Produkte zu niedrigeren Preisen in die USA zu liefern. Laut einigen US-Medien hat Amazon diesen Sommer neue Verträge mit chinesischen Einzelhändlern unterzeichnet, die es ermöglichen, preiswerte Alltagsgegenstände und Kleidung direkt an US-Verbraucher zu versenden.

    Wettbewerbsdruck durch chinesische E-Commerce-Dienste

    Amazon beeilt sich, Verkäufer in China zu entwickeln, aus Sorge, dass seine Präsenz in den USA und anderswo angesichts des Aufstiegs kostengünstiger Online-Shopping-Dienste aus China wie Temu und Shein zurückgehen könnte. Einer Umfrage von Jungle Scout zufolge gaben 52% der US-Verbraucher an, dass sie im Zeitraum April bis Juni 2024 beim Online-Shopping zuerst auf Amazon nach Produkten suchten, was einem Rückgang von neun Prozentpunkten gegenüber vor zwei Jahren entspricht.

    Direkter Versand zur Kostensenkung

    Früher erfolgten Lieferungen über Amazons Logistikeinrichtungen, aber der direkte Versand soll die Kosten senken. Der Umsatz aus Amazons direktem Online-Shopping-Geschäft stieg im Zeitraum April-Juni um 5% im Jahresvergleich, was eine Verlangsamung gegenüber einem Anstieg von 7% im Januar-März darstellt.

    Bedeutung Chinas als Lieferant kostengünstiger Waren

    China wird zunehmend als Lieferant kostengünstiger Waren wichtiger – ein Trend, der chinesischen Verkäufern zugutekommt, die ihre Verkäufe durch Exporte steigern können, während die inländische Nachfrage stagniert.

    Laut der chinesischen Zollbehörde beliefen sich die grenzüberschreitenden E-Commerce-Exporte im Jahr 2023 auf 261,7 Milliarden Dollar, ein Anstieg von 180% seit 2018. Die USA waren das häufigste Ziel und machten 37% aus.

    Frank
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